Google Ads Qualitätsfaktor
Wie relevant sind Ihre Anzeigen und Ihre Google Ads Landingpage?
Der Google Ads Qualitätsfaktor ist eine sehr wichtige Kennzahl, die Ihnen anhand einer Skala von 1 bis 10 eine Schätzung über die Relevanz eines Keywords in Bezug auf die Zielseite und den verwendeten Anzeigentexte abgibt. Der Qualitätsfaktor ist deshalb so wichtig, da er nebst dem maximalen Gebot in die Berechnung des Anzeigenrangs fließt. Ganz einfach ausgedrückt, je höher Ihr Google Ads Qualitätsfaktor eines Keywords, desto höher auch Ihr Anzeigenrang bei Google bei gleichbleibendem maximalen Gebot.
Google Ads Qualitätsfaktor – Wie wird dieser Faktor berechnet?
Beim Qualitätsfaktor Google Ads geht es um die Klickwahrscheinlichkeit, die auf einer Skala von 1 bis 10 angezeigt wird. Je höher die Zahl, desto höher auch die Wahrscheinlichkeit, dass die Anzeige zum entsprechenden Keyword ausgelöst wird, sobald ein Nutzer der Google Suchmaschine das Keyword eingibt.
Der Qualitätsfaktor wird anhand von drei Faktoren berechnet:
Google Ads Qualitätsfaktor - Berechnung
Berechnung des Google Ads Qualitätsfaktors
Voraussichtliche Klickrate
Die voraussichtliche Klickrate gibt an, wie hoch die Wahrscheinlichkeit ist, ob ein Nutzer auf die Anzeige klickt, nachdem er einen entsprechenden Suchbegriff in der Suchmaschine eingegeben hat und Ihre Anzeige sieht. Google berücksichtigt dabei die bisherige Leistung des Keywords, basierend auf der Position der Anzeige selbst. Außerdem wird davon ausgegangen, dass der Suchbegriff exakt mit dem Keyword übereinstimmt.
Anzeigenrelevanz
Bei der Anzeigenrelevanz prüft Google, wie stark der Zusammenhang zwischen einem Keyword und der entsprechenden Anzeige ist. Falls Sie im Bereich der Anzeigenrelevanz von Google ein «unterdurchschnittlich» erhalten, ist entweder die Anzeige und/oder das Keyword nicht spezifisch genug oder die Anzeigengruppe beinhaltet zu viele Themen. Achten Sie darauf, dass das Keyword immer einen starken Zusammenhang mit der Anzeige aufweist und das Keyword in der Anzeige auch erscheint.
Nutzererfahrung mit der Zielseite
In diesem Punkt prüft Google wie relevant und nützlich die Zielseite für den Nutzer ist, der auf die Anzeige geklickt hat. Gute Zielseiten sind gut strukturiert und umfassen einzigartige Texte mit Mehrwert für den Nutzer. Die Suchbegriffe, die der Nutzer bei der Suche verwendet hat, müssen in einer gemässigten Anzahl ebenfalls auf der Zielseite erscheinen. Kurze Ladezeiten, Transparenz sowie ein großes Maß an Vertrauenswürdigkeit sind wichtige Punkte.
Mehr über die perfekte Google Ads Landingpage erfahren sie in diesem Artikel.
Wo kann ich den Google Ads Qualitätsfaktor in meinem Konto sehen?
Der Google Ads Qualitätsfaktor ist ausschließlich auf Keywords bezogen. Bei Anzeigen, Anzeigengruppen oder Kampagnen werden keine Qualitätsfaktoren vergeben.
Auf dem Tab «Keywords» finden Sie den Qualitätsfaktor nicht sofort, da er standartmässig nicht in den Spalten eingetragen ist. Sie können die Spalten jedoch individuell anpassen und sogar abspeichern. Gehen Sie dabei auf den Punkt «Spalten», «Spalten anpassen». Auf der nächsten Seite sehen Sie, welche Spalten Sie aktuell aktiviert haben und welche Spalten noch möglich sind, sich anzeigen zu lassen. Der Qualitätsfaktor hat sogar einen eigenen Bereich erhalten. Sie haben nicht nur die Möglichkeit, sich den Google Ads Qualitätsfaktor anzeigen zu lassen, sondern auch dessen Verlauf oder aber die Voraussichtliche Klickrate, die Nutzererfahrung mit der Landingpage und die Anzeigenrelevanz. Wie Sie auf dem Bild sehen, werden die letzten drei mit «überdurchschnittlich», «durchschnittlich» und «unterdurchschnittlich» bewertet.
Wie hoch muss ein guter Qualitätsfaktor sein?
Nicht immer vergibt Google Ads jedem einzelnen Keyword einen Qualitätsfaktor. Dies geschieht beispielsweise dann, wenn Sie ein Keyword erst kürzlich dazugebucht haben (meist dauert es ein paar Tage, bis genügend Daten vorhanden sind) oder aber, wenn das entsprechende Keyword kein großes Suchvolumen hat.
In allen anderen Fällen sollten Sie bei einem Keyword einen Google Ads Qualitätsfaktor haben.
Google Ads Qualitätsfaktor - wie hoch sollte er sein?
Wie hoch sollte der Qualitätsfaktor sein?
Qualitätsfaktor von 7 bis 10
Sie brauchen nichts zu unternehmen. Hat Ihr Keyword einen Qualitätsfaktor in dieser Höhe, ist alles in bester Ordnung. Versuchen Sie nichts zu «überoptimieren».
Qualitätsfaktor von 4 bis 6
In diesem Fall gibt es Optimierungspotenzial. Mehr dazu finden Sie in diesem Artikel weiter unten.
Qualitätsfaktor von 1 bis 3
Keywords mit einem derart schlechten Qualitätsfaktor sollten gelöscht werden, da die Anzeigen mit diesem Wert sowieso nur selten ausgestrahlt werden und es die Leistung der anderen Keywords negativ beeinflusst. Falls es aber ein wichtiges Keyword für Ihre Werbekampagne ist, pausieren Sie es, bis Sie die Optimierung durchgeführt haben.
Was kann ich tun, wenn meine Keywords einen schlechten Qualitätsfaktor aufweisen?
Um einen Optimierungsplan für das entsprechende Keyword zu erstellen, müssen Sie zunächst feststellen, ob der Qualitätsfaktor aufgrund der voraussichtlichen Klickrate, der Anzeigenrelevanz oder der Nutzererfahrung mit der Zielseite zu tief ist.
Liegt das Problem bei der Anzeigenrelevanz ist es sinnvoll, die Google Ads-Anzeige neu zu formulieren, wobei das Keyword darin enthalten sein soll. Möglicherweise ist es auch sinnvoll, eine für dieses Keyword eigene Anzeigengruppe mit dem passenden Text zu erstellen. Mehr über die Strukturierung von Google Ads Kampagnen und Anzeigengruppen finden sie in diesem Artikel.
Haben Sie bei der Nutzererfahrung mit der Zielseite ein «unterdurchschnittlich» erhalten heißt das, dass der Inhalt Ihrer Website nicht zu diesem Keyword passt. Google kann demnach keinen inhaltlichen Zusammenhang zwischen dem Keyword und Ihrer Website herstellen. Entweder ändern Sie das Keyword, löschen es sogar oder passen den Inhalt Ihrer Zielseite auf dieses Keyword entsprechend an. Aber seien Sie vorsichtig! Behalten Sie auch die anderen Keywords, welche für diese Zielseite abgestimmt sind im Auge. Nicht dass andere Keywords durch die Textanpassung darunter leiden. Alternativ können Sie auch eine eigene Zielseite mit einer eigenen Ziel-URL für dieses Keyword erstellen, je nachdem wie wichtig das Keyword für Sie ist.
Fazit
Sie haben jetzt den Qualitätsfaktor in all seinen Formen kennen gelernt inkl. Tipps und Tricks, wie Sie ein Keyword optimieren können. Nehmen Sie schlechte Qualitätsfaktoren keinesfalls auf die leichte Schulter. Existieren in Ihrem Google Ads-Konto zu viele Keywords mit schlechten Faktoren, kann dadurch auch die Leistung «guter Keywords» beeinflusst werden.