Google Ads Qualitätsfaktor

Der Google Ads Qualitätsfaktor ist eine sehr wichtige Kennzahl, die dir anhand einer Skala von 1 bis 10 eine Schätzung über die Relevanz eines Keywords in Bezug auf die Zielseite und den verwendeten Anzeigentexten abgibt. Der Qualitätsfaktor ist deshalb so wichtig, da er nebst dem maximalen Gebot in die Berechnung des Anzeigenrangs fließt. Einfach ausgedrückt: Je höher dein Google Ads Qualitätsfaktor eines Keywords, desto höher auch dein Anzeigenrang bei Google bei gleichbleibendem maximalem Gebot.

Beim Google Ads Qualitätsfaktor geht es um die Klickwahrscheinlichkeit, die auf einer Skala von 1 bis 10 angezeigt wird. Je höher die Zahl, desto höher auch die Wahrscheinlichkeit, dass die Anzeige zum entsprechenden Keyword ausgelöst wird, sobald ein Nutzer der Google Suchmaschine das Keyword eingibt.
Der Qualitätsfaktor wird anhand von drei Faktoren berechnet:

Der Google Ads Qualitätsfaktor ist ausschließlich auf Keywords bezogen. Bei Anzeigen, Anzeigengruppen oder Kampagnen werden keine Qualitätsfaktoren vergeben.
Auf dem Tab «Keywords» findest du den Qualitätsfaktor nicht sofort, da er standartmässig nicht in den Spalten eingetragen ist. Du kannst die Spalten jedoch individuell anpassen und sogar abspeichern. Geh dazu auf den Punkt «Spalten», «Spalten anpassen». Auf der nächsten Seite siehst du, welche Spalten du aktuell aktiviert hast und welche Spalten noch möglich sind, sich anzeigen zu lassen. Der Qualitätsfaktor hat sogar einen eigenen Bereich erhalten. Du hast nicht nur die Möglichkeit, dir den Google Ads Qualitätsfaktor anzeigen zu lassen, sondern auch dessen Verlauf oder aber die voraussichtliche Klickrate, die Nutzererfahrung mit der Landingpage und die Anzeigenrelevanz. Wie du auf dem Bild siehst, werden die letzten drei mit «überdurchschnittlich», «durchschnittlich» und «unterdurchschnittlich» bewertet.

Nicht immer vergibt Google Ads jedem einzelnen Keyword einen Qualitätsfaktor. Dies geschieht beispielsweise dann, wenn du ein Keyword erst kürzlich dazugebucht hast (meist dauert es ein paar Tage, bis genügend Daten vorhanden sind) oder aber, wenn das entsprechende Keyword kein großes Suchvolumen hat.
In allen anderen Fällen solltest du bei einem Keyword einen Google Ads Qualitätsfaktor haben.

Um einen Optimierungsplan für das entsprechende Keyword zu erstellen, musst du zunächst feststellen, ob der Qualitätsfaktor aufgrund der voraussichtlichen Klickrate, der Anzeigenrelevanz oder der Nutzererfahrung mit der Zielseite zu tief ist.
Liegt das Problem bei der Anzeigenrelevanz ist es sinnvoll, die Google Ads-Anzeige neu zu formulieren, wobei das Keyword darin enthalten sein soll. Möglicherweise ist es auch sinnvoll, eine für dieses Keyword eigene Anzeigengruppe mit dem passenden Text zu erstellen. Mehr über die Strukturierung von Google Ads Kampagnen und Anzeigengruppen findest du in diesem Artikel.

Hast du bei der Nutzererfahrung mit der Zielseite ein «unterdurchschnittlich» erhalten, heißt das, dass der Inhalt deiner Website nicht zu diesem Keyword passt. Google kann demnach keinen inhaltlichen Zusammenhang zwischen dem Keyword und deiner Website herstellen. Entweder änderst du das Keyword, löscht es sogar oder passt den Inhalt deiner Zielseite auf dieses Keyword entsprechend an. Sei aber vorsichtig! Behalte auch die anderen Keywords, welche für diese Zielseite abgestimmt sind, im Auge. Nicht dass andere Keywords durch die Textanpassung darunter leiden. Alternativ kannst du auch eine eigene Zielseite mit einer eigenen Ziel-URL für dieses Keyword erstellen, je nachdem wie wichtig das Keyword für dich ist.

Du hast jetzt den Qualitätsfaktor in all seinen Formen kennengelernt inkl. Tipps und Tricks, wie du ein Keyword optimieren kannst. Nimm schlechte Qualitätsfaktoren keinesfalls auf die leichte Schulter. Existieren in deinem Google Ads-Konto zu viele Keywrods mit schlechten Faktoren, kann dadurch auch die Leistung «guter Keywords» beeinflusst werden.