Was sind Keyword Optionen bei Google Ads?
Weitgehend oder genau passend? Oder doch lieber die passende Wortgruppe? Bei der Wahl der richtigen Keyword-Option kann der Erfolg deiner Kampagnen beeinflusst werden. Wir zeigen dir, wie du das volle Potenzial ausschöpfen kannst.
Keyword Optionen richtig nutzen
Keywords sind das Herzstück einer erfolgreichen Google Ads Kampagne. Sie sind die Begriffe oder Wortgruppen, die Nutzer in die Suchmaschine eingeben, um nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen zu suchen. Mit den richtigen Keywords kannst du gezielt deine Zielgruppe erreichen und deine Anzeige genau dort platzieren, wo potenzielle Kunden nach dem suchen, was du anbietest.
Doch es geht nicht nur darum, die passenden Keywords zu finden. Es gibt auch verschiedene Keyword Optionen, die deine Anzeigenauslieferung beeinflussen. Ob weitgehend passend, genau passend oder passende Wortgruppe – jede Google Ads Keyword Option hat ihre Vor- und Nachteile.
In diesem Artikel werden wir dir einen Überblick über die verschiedenen Keyword Optionen bei Google Ads geben. Wir erklären dir, wie du sie effektiv einsetzen kannst, um deine Anzeigenperformance zu verbessern und Kosten zu kontrollieren.
Was sind Keyword Optionen?
Google Ads Keyword-Optionen sind ein wichtiger Aspekt bei der Gestaltung von Google Ads Kampagnen. Sie ermöglichen die Steuerung der Anzeigenauslieferung basierend auf der Relevanz der Suchanfragen. Mit den Keyword-Optionen kann festgelegt werden, ob Anzeigen nur für sehr genaue Suchbegriffe erscheinen sollen oder auch für ähnliche Suchanfragen.
Bei der Erstellung einer Anzeigengruppe hast du die Möglichkeit, jedes Keyword mit einer von drei verfügbaren Keyword-Optionen zu versehen:
- Weitgehend passend
- Passende Wortgruppe
- Genau passend
Achtung: den Modifizierer für weitgehend passende Keywords ist seit 2022 nicht mehr verfügbar!
Weitgehend passend (Broad Match)
Die standardmässige Keyword-Option „Weitgehend passend“ erlaubt es, Anzeigen bei einer Vielzahl von Suchanfragen anzuzeigen, die nicht nur das eingegebene Keyword, sondern auch ähnliche Varianten, Synonyme und verwandte Suchbegriffe beinhalten können. Seit der Einführung von „ähnlichen Varianten“ im Jahr 2021 werden sogar eng verwandte Suchbegriffe und Phrasen automatisch mitberücksichtigt.
Für diese Option wird kein zusätzliches Symbol benötigt.
KEYWORD
Wenn du also Keywords ohne zusätzliche Symbole eingibst, nutzt du automatisch die „Weitgehend passend“-Option.
Die Option „Weitgehend passend“ ermöglicht die Auslieferung von Anzeigen bei Suchanfragen, die Rechtschreibfehler, Synonyme, verwandte Suchanfragen und andere relevante Varianten enthalten können:
- Synonyme
- Wortstammvariationen
- Ähnliche Suchanfragen
- Singular-/Pluralformen
- Rechtschreibfehler und fehlerhafte Schreibweisen
- Abkürzungen und Akronyme
- Ergänzungen
Mit dieser Google Ads Keywords Option, wie der Name schon sagt, kannst du die breiteste Zielgruppe erreichen. Die große Reichweite der „Weitgehend passend“-Option kann den Traffic definitiv steigern. Allerdings besteht hier das Problem, dass viele dieser Klicks von irrelevanten Suchbegriffen stammen können.
Wenn du dich für die Verwendung der „Weitgehend passend“-Option entscheidest, ist es wichtig, regelmäßig die Suchbegriffe und Gebote zu überprüfen, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen bei den relevanten Suchanfragen erscheinen.
Vorteile
- Hohe Reichweite und viele Impressionen
- Abdeckung von variantenreichen Suchanfragen
- Geringer Aufwand bei der Kampagnenerstellung
Nachteile
- Höhere Streuverluste, potenziell höhere Kosten
- Schwierige Kontrolle und Auswertung der Suchanfragen
- Qualitätsfaktor kann leiden
Passende Wortgruppe (Phrase Match)
Die Keyword-Option „Passende Wortgruppe“ zeigt deine Anzeigen nur bei Suchanfragen an, die die von dir festgelegte Wortgruppe in der korrekten Reihenfolge enthalten. Seit der Einführung der „ähnlichen Varianten“ werden auch hier eng verwandte Begriffe, etwa Synonyme und Wortstammvariationen, einbezogen.
Bei dieser Option wird das Keyword mit Anführungszeichen versehen, um eine spezifische Wortgruppe festzulegen.
„KEYWORD“
Hier sind zwei Beispiele für die Anwendung der „Passenden Wortgruppe“ mit dem Keyword „Google Ads Keyword Option“:
Keyword: „Google Ads Keyword Option“
Suchanfrage: Die besten Tipps zur optimalen Nutzung der „Google Ads Keyword Option“
Ergebnis: Die Anzeige wird ausgeliefert, da die Suchanfrage die exakte Wortgruppe enthält.
Keyword: „Google Ads Keyword Option“
Suchanfrage: Tipps für die Keyword Option in Google Ads
Ergebnis: Die Anzeige wird nicht ausgeliefert, da die Reihenfolge der Wörter nicht mit der festgelegten Wortgruppe übereinstimmt.
Durch die Nutzung der passenden Wortgruppe hast du die Möglichkeit, die Präzision deiner Anzeigenausrichtung zu erhöhen. Nur Suchanfragen, die das Keyword in der angegebenen Wortgruppen Struktur enthalten, lösen eine Anzeigenschaltung aus. Dabei werden auch fehlerhafte Schreibweisen, Singular- und Pluralformen, Akronyme, Wortstämme, Abkürzungen sowie Akzente berücksichtigt.
Setz deine Keywords bei der „Passenden Wortgruppe“-Option in Anführungszeichen, um die Wortgruppe genau zu definieren und deine Anzeigen noch relevanter für die Suchenden zu machen.
Vorteile
- Präzises Targeting relevanter Suchanfragen
- Weniger Streuverluste im Vergleich zu „Weitgehend passend“
- Höhere Kontrolle über die Anzeigenauslieferung
Nachteile
- Weniger Impressionen als bei „Weitgehend passend“
- Erfordert mehr Erfahrung und Planung
- Höherer Zeitaufwand bei der Kampagnenerstellung
Genau passend (Exact Match)
Mit der „Genau passend“-Option wird deine Anzeige nur bei Suchanfragen angezeigt, die exakt dem von dir festgelegten Keyword entsprechen. Seit der Aktualisierung sind auch hier ähnliche Varianten eingeschlossen, was bedeutet, dass kleine Variationen wie Singular-/Pluralformen, Synonyme oder ähnliche Begriffe ebenfalls berücksichtigt werden.
Bei dieser Option wird das Keyword in eckigen Klammern angegeben, um die Genauigkeit der Übereinstimmung zu gewährleisten.
[KEYWORD]
Hier sind zwei Beispiele für die Anwendung der „Genau passend“-Option mit dem Keyword „Google Ads Keyword Option“:
Keyword: [Google Ads Keyword Option]
Suchanfrage: Google Ads Keyword Option
Ergebnis: Die Anzeige wird ausgeliefert, da die Suchanfrage genau dem festgelegten Keyword entspricht.
Keyword: [Google Ads Keyword Option]
Suchanfrage: Tipps zur Optimierung der Google Ads Keyword Option
Ergebnis: Die Anzeige wird nicht ausgeliefert, da die Suchanfrage zusätzliche Wörter enthält, die nicht mit dem festgelegten Keyword übereinstimmen.
Mit der „Genau passend“-Option hast du die maximale Kontrolle über die Anzeigenausspielung. Nur Suchanfragen, die exakt deinem festgelegten Keyword entsprechen, lösen eine Anzeigenschaltung aus. Dabei werden keine Variationen, Synonyme oder zusätzliche Wörter berücksichtigt.
Vorteile
- Maximale Kontrolle über die Ausspielung
- Minimale Streuverluste
- Hohe Conversionrate durch präzise Suchanfragen
Nachteile
- Geringere Impressionen
- Zeitaufwendigere Kampagnenerstellung
- Kann zu eingeschränkter Reichweite führen
Ähnliche Varianten bei allen Keyword Optionen
Seit der Einführung der „ähnlichen Varianten“ durch Google werden bei allen Keyword-Optionen eng verwandte Suchbegriffe und Synonyme automatisch berücksichtigt. Dies erhöht die Flexibilität der Anzeigenschaltung und sorgt dafür, dass deine Anzeigen bei relevanten Suchanfragen erscheinen, auch wenn sie nicht exakt deinem festgelegten Keyword entsprechen.
Beispiele für ähnliche Varianten:
- Singular-/Pluralformen
- Wortstammvariationen (z.B. „kaufen“ und „Kauf“)
- Synonyme (z.B. „Auto“ und „Fahrzeug“)
- Rechtschreibfehler (z.B. „Googel Ads“ statt „Google Ads“)
Die Einführung dieser „ähnlichen Varianten“ hat die Präzision bei der Anzeigenschaltung erhöht, reduziert jedoch gleichzeitig die volle Kontrolle über die Keywords.
Verwaltung deiner Google Ads Keyword-Optionen
Die richtige Verwaltung deiner Keywords und deren Optionen ist entscheidend für den Erfolg deiner Google Ads Kampagnen. Nutze den Suchbegriffbericht, um regelmässig zu analysieren, welche Keywords zu Klicks und Conversions führen, und optimiere deine Kampagnen entsprechend. Verwende auch negative Keywords, um unerwünschte Suchanfragen auszuschliessen.
Um die Effizienz deiner Kampagnen zu steigern, kannst du eine Kombination aus Long-Tail- und Short-Tail-Keywords in verschiedenen Keyword-Optionen einsetzen und die Gebote je nach Performance anpassen. Vergiss nicht, regelmässig die Kampagnenstruktur zu überprüfen und die Keywords nach Relevanz und Kosten zu optimieren.
Fazit
Die Wahl der richtigen Keyword-Optionen ist entscheidend für den Erfolg deiner Google Ads Kampagnen. Mit den Aktualisierungen durch Google, insbesondere der Berücksichtigung „ähnlicher Varianten“, musst du sicherstellen, dass deine Keywords weiterhin relevant sind und regelmässig überprüft werden. Passe deine Strategie entsprechend an, um Streuverluste zu minimieren und den Erfolg deiner Anzeigen zu maximieren.
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