Google Ads Kampagnentypen - Welcher bringt dir den meisten Erfolg?
Google Ads kann ein mächtiges Tool sein – aber nur, wenn du die richtigen Google Ads Kampagnentypen wählst. Viele Unternehmen verbrennen Tausende Euro, weil sie die falsche Strategie verfolgen. Wie kannst du sicherstellen, dass deine Kampagnen genau die richtigen Nutzer erreichen? In diesem Artikel zeigen wir dir, welcher Kampagnentyp für deine Ziele ideal ist – und welche Fehler du vermeiden solltest.
Inhaltsverzeichnis
So vermeidest du teure Fehler bei Google Ads Kampagnentypen
Google Ads bietet viele Kampagnentypen – doch nicht jeder passt zu deinem Ziel. Möchtest du mehr Leads generieren, Umsätze steigern oder einfach nur deine Marke bekannter machen? Die Wahl des falschen Kampagnentyps kann dazu führen, dass du dein Werbebudget verschwendest, ohne die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
In diesem Artikel erfährst du, welche Google Ads Kampagnentypen es gibt und welcher sich am besten für deine Strategie eignet.
Diese 8 Google Ads Kampagnentypen solltest du kennen
Google Ads bietet dir eine Vielzahl an Möglichkeiten, um deine Werbeziele zu erreichen. Aktuell kannst du aus acht verschiedenen Google Ads Kampagnentypen wählen – doch welche davon ist die beste für dich?
Jede Kampagnenart hat ihre eigene Strategie und Funktionsweise. Während einige Kampagnentypen speziell darauf ausgelegt sind, mehr Conversions oder Verkäufe zu generieren, eignen sich andere besser für die Steigerung der Markenbekanntheit oder den Aufbau langfristiger Kundenbeziehungen.
Verschaffe dir mit der folgenden Infografik einen schnellen Überblick:
Nun weißt du, welche Google Ads Kampagnenarten es gibt. Doch welche ist für dein Ziel die richtige?
✅ Du möchtest mehr Leads oder direkte Verkäufe generieren?
Dann sind Suchkampagnen, Performance Max oder Shopping-Kampagnen eine gute Wahl.
✅ Deine Marke soll bekannter werden?
Setze auf Display-, Demand Gen- oder Video-Kampagnen.
✅ Du möchtest deine App bewerben?
Mit einer App-Kampagne kannst du mehr Downloads und Interaktionen erzielen.
✅ Du hast wenig Erfahrung mit Google Ads oder wenig Zeit?
Smart-Kampagnen nehmen dir viel Arbeit ab und optimieren automatisch.
Nachdem du nun einen ersten Überblick hast, schauen wir uns die einzelnen Google Ads Kampagnenarten genauer an. Wir erklären dir, welche Vorteile sie bieten, wann sie sinnvoll sind und worauf du bei der Einrichtung achten solltest.
Kampagnen im Suchnetzwerk
Ideal für:
Mehr Leads, direkte Verkäufe & gezielten Website-Traffic
So funktioniert es:
Mit einer Google Ads Suchkampagne erreichst du potenzielle Kunden genau in dem Moment, wenn sie aktiv nach deinem Produkt oder deiner Dienstleistung suchen. Deine Anzeigen erscheinen direkt in den Google-Suchergebnissen, sobald jemand passende Keywords eingibt. Dadurch ist der Streuverlust minimal – du sprichst nur Nutzer an, die sich wirklich für dein Angebot interessieren.
Vorteile der Suchkampagnen:
✅ Sehr zielgerichtete Werbung – Nutzer suchen aktiv nach deinem Produkt/Dienstleistung
✅ Hohe Conversion-Wahrscheinlichkeit – durch relevante Keywords
✅ Direkte Kontrolle über Budget & Gebote
Nachteile & Herausforderungen:
❌ Starke Konkurrenz kann hohe Klickpreise verursachen
❌ Funktioniert nur, wenn Nutzer bereits nach deinem Angebot suchen
❌ Erfordert eine durchdachte Keyword-Strategie
Lohnt sich dieser Kampagnentyp für dich?
Wenn du gezielt Neukunden gewinnen möchtest, ist eine Suchkampagne ideal. Vor allem für Unternehmen mit bereits bekannten Produkten oder Dienstleistungen lohnt sich dieser Kampagnentyp, da die Nutzer bereits eine klare Kaufabsicht haben.
Der Streuverlust ist bei dieser Kampagnenart sehr gering, vorausgesetzt, deine Anzeigen wurden professionell erstellt und sprechen die Nutzer an. Möchtest du mehr darüber erfahren, worauf du bei der Erstellung deiner Anzeigen achten solltest? Dann lies unseren Blog-Artikel „7 Tipps für starke Google Ads Anzeigen“.
Performance Max-Kampagne
Ideal für:
Mehr Verkäufe, Leads & automatisierte Kampagnensteuerung über alle Google Ads-Kanäle hinweg.
So funktioniert es:
Performance Max-Kampagnen nutzen maschinelles Lernen, um Anzeigen automatisch über das gesamte Google-Netzwerk auszuspielen. Deine Werbung erscheint in der Google-Suche, im Display-Netzwerk, auf YouTube, in Gmail, Google Discover und Maps – alles mit einer einzigen Kampagne! Die Optimierung basiert auf den gesetzten Conversion-Zielen.
Vorteile der Performance Max-Kampagne:
✅ Maximale Reichweite durch alle Google-Werbenetzwerke
✅ Automatische Optimierung basierend auf Conversion-Daten
✅ Zeitersparnis, da Google viele Optimierungsschritte übernimmt
Nachteile:
❌ Wenig manuelle Steuerungsmöglichkeiten – Google übernimmt die Kontrolle
❌ Funktioniert nur gut mit einem sauberen Conversion-Tracking
❌ Keine detaillierte Keyword- oder Platzierungssteuerung möglich
Lohnt sich die Performance Max-Kampagne für dich?
Wenn du wenig Zeit für die Kampagnenoptimierung hast und auf maximale Automatisierung setzen willst, ist Performance Max eine gute Wahl. Besonders für E-Commerce und Leadgenerierung kann diese Kampagne sehr effektiv sein – allerdings solltest du Google genügend Daten liefern, damit die Automatisierung optimal funktioniert.
Demand Gen-Kampagne
Ideal für:
Markenbekanntheit steigern & gezielte Nachfrage wecken
So funktioniert es:
Demand Gen-Kampagnen sind die Weiterentwicklung der früheren Discovery-Kampagnen und kombinieren visuelle Anzeigenformate auf YouTube, Gmail und dem Google Display-Netzwerk. Damit kannst du Nutzer früh in ihrer Customer Journey erreichen – bevor sie aktiv nach deinem Angebot suchen.
Vorteile:
✅ Ansprechende, interaktive Anzeigen für höhere Engagement-Raten
✅ Reichweite auf YouTube, Gmail und Google Discover
✅ Gezielte Ansprache potenzieller Kunden mit personalisiertem Content
Nachteile:
❌ Weniger direkt auf Conversions ausgelegt als andere Kampagnentypen
❌ Erfordert hochwertige visuelle Assets für maximale Wirkung
❌ Performance kann schwanken, abhängig von Zielgruppe & Creatives
Lohnt sich die Demand Gen-Kampagne für dich?
Wenn du ein neues Produkt oder eine Marke bekannter machen möchtest, ist diese Kampagne ideal. Du erreichst potenzielle Kunden bereits, bevor sie aktiv nach deinem Angebot suchen – perfekt für langfristige Kundenbeziehungen und strategischen Markenaufbau.
Display-Kampagnen
Ideal für:
Reichweite steigern & Markenbekanntheit erhöhen
So funktioniert es:
Display-Kampagnen nutzen visuelle Anzeigen (Banner, Grafiken, interaktive Ads), die auf über 3 Millionen Websites, Apps und YouTube erscheinen. Sie basieren auf einer Push-Strategie: Nutzer werden auf dein Angebot aufmerksam, auch wenn sie nicht aktiv danach suchen.
Vorteile:
✅ Hohe Sichtbarkeit – Erreiche eine große Zielgruppe auf Websites, Apps & YouTube
✅ Visuell ansprechende Anzeigen – Mehr Aufmerksamkeit durch Bilder & Animationen
✅ Gezielte Platzierungsmöglichkeiten – Steuere, wo deine Anzeigen ausgespielt werden
Nachteile:
❌ Banner-Blindheit – Viele Nutzer übersehen klassische Display-Anzeigen
❌ Geringere Conversion-Wahrscheinlichkeit – Nutzer suchen nicht aktiv nach deinem Angebot
❌ Platzierungsrisiko – Anzeigen erscheinen evtl. auf irrelevanten Websites
Lohnt sich eine Display-Kampagne für dich?
Wenn du deine Markenbekanntheit steigern oder neue Produkte bewerben möchtest, ist eine Display-Kampagne eine gute Wahl. Wichtig ist eine strategische Platzierung, damit deine Anzeigen in relevanten Umfeldern erscheinen und nicht einfach ignoriert werden.
Shopping-Kampagnen
Ideal für:
Onlinehändler, die gezielt Produkte mit Preis & Bild bewerben möchten
So funktioniert es:
Shopping-Kampagnen ermöglichen es Händlern, ihre Produkte direkt in den Google-Suchergebnissen mit Bild, Preis, Produktname und Händlerangabe zu präsentieren.
Anzeigen werden auf Google Shopping, in der Google-Suche und im Display-Netzwerk ausgespielt.
Ein Google Merchant Center-Konto ist erforderlich, um Produktdaten zu hinterlegen.
Vorteile:
✅ Hohe Sichtbarkeit – Produkt erscheint direkt mit Preis & Bild in der Google-Suche
✅ Gezielte Kundenansprache – Nutzer sehen alle relevanten Infos vor dem Klick
✅ Mehr Conversions – Durch hohe Kaufabsicht steigt die Wahrscheinlichkeit für einen Kauf
Nachteile:
❌ Strenge Google-Richtlinien – Produkte können aufgrund von Richtlinien abgelehnt werden
❌ Hoher Einrichtungsaufwand – Produktdaten müssen detailliert und korrekt hinterlegt werden
❌ Starker Wettbewerb & Preiskampf – Konkurrenz kann hohe CPCs verursachen
Lohnt sich eine Shopping-Kampagne für dich?
Wenn du physische Produkte online verkaufst und einen gut gepflegten Produktfeed hast, ist eine Shopping-Kampagne ein Muss.
Besonders für E-Commerce & Onlinehändler geeignet – Preis & Wettbewerbsfähigkeit sollten aber berücksichtigt werden.
📌 Wichtig: Google hat strenge Richtlinien für Shopping-Anzeigen. Bevor du startest, prüfe hier die Google Ads Richtlinien für Shopping-Kampagnen. Möchtest du mehr darüber erfahren? Dann lies unseren Artikel „Google Ads Richtlinien für Shopping-Kampagnen“.
Video-Kampagnen
Ideal für:
Markenaufbau, Steigerung der Markenbekanntheit & emotionale Ansprache der Zielgruppe
So funktioniert es:
Mit Google Ads Video-Kampagnen kannst du ansprechende Videoanzeigen auf YouTube und im Google Display-Netzwerk schalten. Diese Anzeigen werden vor, während oder nach anderen Videos ausgespielt oder erscheinen als eigenständige Clips auf YouTube und anderen Google-Videopartner-Websites.
Google bietet sechs verschiedene Videoanzeigenformate:
▶️ Überspringbare In-Stream-Anzeigen – Nutzer können die Werbung nach 5 Sekunden überspringen
⏳ Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen – Werbung von bis zu 15 Sekunden, die vollständig angesehen werden muss
📌 In-Feed-Videoanzeigen – Erscheinen in den YouTube-Suchergebnissen und als Empfehlungen
⚡ Bumper-Anzeigen – 6-sekündige Werbeanzeigen, die nicht übersprungen werden können
📲 Out-Stream-Anzeigen – Speziell für mobile Geräte, erscheinen außerhalb von YouTube
🏆 Masthead-Anzeigen – Premium-Werbeplatz auf der YouTube-Startseite
Vorteile der Video-Kampagnen:
✅ Hohe Aufmerksamkeit – Nutzer erinnern sich länger an Bewegtbild-Inhalte
✅ Emotionale Wirkung – Ideal für Storytelling & Markenbildung
✅ Große Reichweite – YouTube ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine der Welt
Nachteile:
❌ Produktion ist aufwendig – Hochwertige Videos erfordern Zeit & Budget
❌ Nicht direkt auf Conversions ausgerichtet – Besser für Branding als für kurzfristige Verkäufe
❌ Überspringbare Anzeigen werden oft ignoriert – Nutzer klicken oft „Überspringen“
Lohnt sich eine Video-Kampagne für dich?
Wenn du deine Marke langfristig stärken und ein großes Publikum ansprechen möchtest, sind Video-Kampagnen eine ideale Wahl. Besonders für Storytelling, Branding und Produktvorstellungen sind sie sehr effektiv.
Achte jedoch darauf, dass dein Video ansprechend und professionell gestaltet ist – sonst scrollen oder klicken Nutzer schnell weiter.
App-Kampagnen
Ideal für:
Mehr App-Downloads, Interaktionen & Nutzerbindung
So funktioniert es:
Mit Google Ads App-Kampagnen kannst du deine App in der Google-Suche, Google Play, YouTube, Google Discover & im Display-Netzwerk bewerben. Google nutzt deine App-Informationen und erstellt automatisch Anzeigen, die je nach Nutzerverhalten optimiert ausgespielt werden.
Du kannst zwischen drei App-Kampagnentypen wählen:
📥 App-Installationskampagnen – Mehr Nutzer dazu bringen, deine App herunterzuladen
🔄 App-Interaktionskampagnen – Nutzer dazu animieren, eine bereits installierte App aktiv zu nutzen
🚀 App-Vorregistrierung – Interesse für eine App wecken, bevor sie im Google Play Store veröffentlicht wird
Vorteile der App-Kampagnen:
✅ Automatische Optimierung – Google passt die Anzeigen automatisch an
✅ Breite Reichweite – Werbung auf mehreren Plattformen gleichzeitig
✅ Gezieltes App-Marketing – Nutzer werden je nach Verhalten individuell angesprochen
Nachteile:
❌ Geringe manuelle Steuerungsmöglichkeiten – Google übernimmt die Optimierung
❌ Erfordert eine gute App-Qualität & Nutzererfahrung – Sonst drohen schlechte Bewertungen
❌ Nicht für alle Branchen geeignet – Sinnvoll nur für Unternehmen mit Apps
Lohnt sich eine App-Kampagne für dich?
Wenn du eine App betreibst und mehr Installationen, aktive Nutzer oder In-App-Käufe generieren möchtest, ist eine App-Kampagne ideal. Besonders für Spiele, E-Commerce-Apps oder Abo-Modelle kann diese Werbeform sehr effektiv sein.
Smart-Kampagnen
Ideal für:
🟢Kleine Unternehmen & Einsteiger mit wenig Zeit und Erfahrung
So funktioniert es:
Smart-Kampagnen (ehemals Google AdWords Express) sind vollautomatisierte Google Ads-Kampagnen, die sich besonders für kleine Unternehmen oder Einsteiger eignen. Google übernimmt das meiste für dich – von der Keyword-Auswahl bis zur Optimierung.
Anstatt einzelne Keywords zu hinterlegen, wählst du Keyword-Themen und Google spielt deine Anzeigen automatisch auf Google Suche, Google Maps, YouTube & im Display-Netzwerk aus. Dadurch sparst du Zeit und kannst schnell starten.
Vorteile der Smart-Kampagnen:
✅ Einfache Einrichtung – Ideal für Anfänger, keine komplexen Einstellungen nötig
✅ Zeitersparnis – Google übernimmt die Optimierung automatisch
✅ Lokale Werbung möglich – Besonders sinnvoll für lokale Unternehmen
Nachteile:
❌ Kaum Steuerungsmöglichkeiten – Google entscheidet, wo & wie deine Anzeigen ausgespielt werden
❌ Geringere Performance als manuelle Kampagnen – Weniger Kontrolle über Optimierungen
❌ Nicht für komplexe Werbestrategien geeignet – Nur für einfache Werbeziele sinnvoll
Lohnt sich eine Smart-Kampagne für dich?
Wenn du wenig Zeit oder Erfahrung mit Google Ads hast und schnell & einfach online werben möchtest, kann eine Smart-Kampagne eine gute Wahl sein. Für langfristige Strategien & bessere Performance solltest du jedoch auf manuelle Kampagnentypen setzen.
Unsere Empfehlung für die perfekte Google Ads Strategie
Google Ads ist am effektivsten, wenn du mehrere Kampagnentypen strategisch kombinierst. Anstatt alles auf eine Karte zu setzen, solltest du deine Kampagnen so aufbauen, dass sie sich gegenseitig verstärken.
✅ Nutze Suchkampagnen für direkte Conversions – wenn Nutzer aktiv nach deinen Produkten/Dienstleistungen suchen.
✅ Ergänze Display- oder Demand Gen-Kampagnen für Brand Awareness – um potenzielle Kunden schon früh zu erreichen.
✅ Nutze Performance Max oder Shopping für E-Commerce – um automatisiert mehr Verkäufe zu erzielen.
✅ Teste und optimiere laufend – Überwache deine Daten und passe Budgets, Gebote & Creatives regelmäßig an.
✅ Automatisierung nutzen, aber mit Kontrolle – Google übernimmt viele Optimierungsschritte, aber du solltest trotzdem regelmäßig Anpassungen vornehmen.
Wer Google Ads langfristig erfolgreich nutzen will, sollte nicht nur auf eine einzige Kampagne setzen. Stattdessen ist es sinnvoll, verschiedene Kampagnentypen miteinander zu kombinieren, um mehr Reichweite, bessere Conversion-Raten und eine nachhaltige Werbestrategie zu erreichen.
Fazit
Google Ads bietet eine Vielzahl an Kampagnentypen – doch nicht jeder ist für dein Ziel geeignet. Während Suchkampagnen gezielt Conversions bringen, eignen sich Display- und Demand Gen-Kampagnen eher für den Markenaufbau. Performance Max und Shopping-Kampagnen sind besonders effektiv für E-Commerce, während Video- und App-Kampagnen je nach Produktstrategie sinnvoll sein können.
Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, die richtigen Kampagnentypen strategisch zu kombinieren und regelmäßig zu optimieren. So kannst du gezielt neue Kunden gewinnen, deine Marke bekannter machen und dein Werbebudget effizient einsetzen.
🔎 Möchtest du deine Google Ads Kampagnen professionell aufsetzen oder optimieren lassen? Dann lass uns gemeinsam die beste Strategie für dein Unternehmen entwickeln!
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