Google Ads für regionale Zielgruppen
Du möchtest mehr Kunden in deiner Nähe erreichen? Wir zeigen dir, wie du mit Google Ads regionale Zielgruppen erreichst und welche Kampagnen-Einstellungen dafür notwendig sind.
So erreichst du Kunden in deiner Nähe
Für lokale Unternehmen ist Google Ads eine sehr effektive Möglichkeit, gezielt potentielle Kunden in der näheren Umgebung zu erreichen. Mit einer präzisen Google Ads Strategie kannst du deine Reichweite gezielt auf die Region beschränken, in der deine Kunden ansässig sind. So erhöhst du die Sichtbarkeit deines Unternehmens und sprichst gezielt die Menschen an, die auf der Suche nach deinen Produkten oder Dienstleistungen sind.
In diesem Artikel erfährst du Schritt für Schritt, wie du Google Ads für lokale Zielgruppen optimal einsetzt und welche Maßnahmen dazu beitragen, dass deine Anzeigen genau die richtigen Kunden in deiner Nähe erreichen.
Zielgruppenregion einstellen
Die Regionseinstellung in Google Ads ist das A und O, um die Anzeigen nur für Nutzer aus deiner Zielregion anzuzeigen. Durch die Geotargeting-Funktion kannst du spezifische Gebiete festlegen – perfekt für Unternehmen, die ihre Dienstleistungen in Basel oder den umliegenden Gemeinden anbieten.
So geht’s:
Wähle in Google Ads die Kampagne aus und gehe zu „Einstellungen“ → „Standorte“. Dort kannst du gezielt deinen Standort oder bestimmte Postleitzahlen auswählen. Setze einen Radius um deinen Standort, z. B. „Basel +20 km“, um Nutzer in Nachbargemeinden ebenfalls zu erreichen. Nutze die Funktion „Standortausgrenzungen“, falls du bestimmte Gebiete in der Umgebung möchtest.
Beispiel:
Ein lokales Restaurant in Basel möchte gezielt Gäste aus der Stadt und den angrenzenden Vierteln ansprechen. Durch das Festlegen eines Radius von 10 km um das Stadtzentrum erscheint die Anzeige nur für Menschen in dieser Zone. So sparst du Budget und sprichst genau die Personen an, die dein Restaurant auch tatsächlich besuchen können.
2. Lokale Keywords auswählen
Um effektiv Kunden aus deiner Region anzusprechen, sollten auch die Keywords in der Kampagne einen regionalen Bezug haben. Regionale Keywords wie «Handwerker Basel» oder «Friseur Zürich» führen dazu, dass Nutzer in der Nähe schneller auf deine Anzeige stossen, wenn sie nach bestimmten Dienstleistungen suchen.
So geht’s:
Füge die Stadt oder den Stadtteil hinzu, z. B. „Zahnarzt Basel“ oder „Fitnessstudio Basel“. Recherchiere in Google Keyword Planner nach regionalen Suchbegriffen für deine Region, die mit deinem Angebot zusammenhängen. Dadurch erhältst du einen Überblick, welche Keywords von deiner Zielgruppe tatsächlich genutzt werden.
Beispiel:
Ein Fitnessstudio in Basel kann Keywords wie „Fitness Basel“, „Sportstudio in Basel“ und „Krafttraining Basel“ verwenden. Indem lokale Begriffe integriert werden, erhöhst du die Wahrscheinlichkeit, von potenziellen Kunden aus der Nähe gefunden zu werden.
3. Anzeigentexte lokal optimieren
Ein ansprechender Anzeigentext, der Bezug auf die Region nimmt, wirkt authentisch und zieht mehr Aufmerksamkeit auf sich. Erwähne daher deinen Standort in den Anzeigen und sprich die Nutzer direkt an, um eine stärkere Bindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen.
So geht’s:
Erwähne deinen Standort in der Überschrift und/oder in der Beschreibung, um die Aufmerksamkeit regionaler Nutzer zu gewinnen. Nutze Formulierungen «In Basel für dich da» oder «Dein Ansprechpartner in Basel», um lokale Nähe und Kundennähe zu vermitteln.
Beispiel:
Ein Zahnarzt in Basel könnte in der Anzeige schreiben: „Ihr Zahnarzt in Basel – Jetzt Termin vereinbaren!“ oder „Gesunde Zähne – Ihr Zahnarzt in Basel“. Durch diesen lokalen Bezug fühlen sich potenzielle Kunden sofort angesprochen und wissen, dass die Praxis in ihrer Nähe ist.
4. Anruferweiterungen nutzen – Erreichbarkeit steigern
Mit der Anruferweiterung können potenzielle Kunden dich direkt aus der Google-Suche anrufen – ein praktisches Feature, besonders für lokale Unternehmen, die schnelle Terminvereinbarungen ermöglichen wollen. Diese Erweiterung ist besonders wirksam, um die Hürde für eine direkte Kontaktaufnahme zu senken und mehr Anfragen zu generieren.
So geht’s:
Gehe in Google Ads zur Anruferweiterung und füge deine Telefonnummer hinzu. Aktiviere die Option, dass der Anruf-Button nur während der Öffnungszeiten angezeigt wird, um sicherzustellen, dass du die Anrufe auch tatsächlich entgegennehmen kannst.
Beispiel:
Ein Schlüsseldienst in Basel könnte die Anruferweiterung nutzen, damit Hilfesuchende bei einer Notfall-Suche wie „Schlüsseldienst Basel“ direkt anrufen können. Die Anruferweiterung ist besonders nützlich, um in Notfällen sofort für den Kunden erreichbar zu sein.
5. Standorterweiterungen hinzufügen – Zeige deine Adresse
Die Standorterweiterung ermöglicht es dir, die Adresse deines Unternehmens direkt in der Anzeige anzuzeigen. So wissen potenzielle Kunden auf einen Blick, wo dein Unternehmen ansässig ist. Zudem kann die Standorterweiterung Nutzer direkt zur Routenplanung auf Google Maps weiterleiten.
So geht’s:
Verknüpfe Google Ads mit deinem Google My Business-Konto und füge den Standort hinzu. Achte darauf, dass deine Unternehmensadresse bei Google My Business auf dem neuesten Stand ist, damit die Anzeige korrekt ausgespielt wird.
Beispiel:
Ein Café in Basel kann die Standorterweiterung nutzen, um die Adresse prominent in der Anzeige darzustellen. Dadurch sehen potenzielle Kunden sofort, wo sich das Café befindet und wie sie es erreichen können.
Fazit
Eine regionale Google Ads-Kampagne ist für lokale Unternehmen in Basel eine ideale Möglichkeit, gezielt Kunden in der Nähe zu erreichen und sich von überregionalen Wettbewerbern abzuheben. Mit der richtigen Keyword-Strategie, lokal optimierten Anzeigen und präzisen Regionseinstellungen stellst du sicher, dass deine Anzeigen nur den relevanten Nutzern angezeigt werden. Nutze die vielfältigen Erweiterungen, um Kunden noch schneller zu dir zu führen und steigere den Erfolg deiner Kampagne durch gezieltes Tracking und laufende Optimierungen. So kannst du mit Google Ads nicht nur deine Sichtbarkeit erhöhen, sondern auch die Kundenbindung vor Ort stärken.
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