Den perfekten Firmennamen finden
Du möchtest dich selbstständig machen und der erste Schritt ist die Wahl eines passenden Firmennamens? In diesem Artikel zeigen wir dir, wie du einen Firmennamen findest, der sowohl kreativ als auch rechtlich sicher ist – und dir dabei hilft, dein Unternehmen optimal zu positionieren.
Die Bedeutung des Firmennamens
Warum ist der Firmenname so wichtig?
1️⃣ Wiedererkennung: Ein guter Name bleibt im Gedächtnis und weckt emotionale Assoziationen.
2️⃣ Kundenwahrnehmung: Der Name beeinflusst, wie Kunden dein Unternehmen und dein Angebot wahrnehmen.
3️⃣ Differenzierung: Ein einzigartiger Name hilft dabei, sich von der Konkurrenz abzuheben.
Beispiele für erfolgreiche Firmennamen
☑️ Apple: Kurz, prägnant und unverwechselbar.
☑️ Tesla: Einfach zu merken und international verständlich.
Fehler, die du vermeiden solltest
❌ Generische Namen wie „Tech Solutions GmbH“ machen es schwer, sich abzuheben.
❌ Komplizierte Namen: Zu lange oder schwierige Namen können Kunden abschrecken oder verwirren.
Achte darauf, dass dein Name nicht nur in deinem Land, sondern auch international funktioniert – besonders wenn du Expansionspläne hast. Beispielsweise musste der Name von Coca-Cola in China angepasst werden, da er dort ursprünglich „Beiß die Wachsbirne“ bedeutete. Solche Missverständnisse lassen sich durch gründliche Prüfungen vermeiden.
Rechtliche Anforderungen bei der Wahl eines Firmennamens
Einzelfirma
Wenn du eine Einzelfirma gründest, musst du bestimmte Vorschriften befolgen, die im Obligationenrecht (OR) festgelegt sind. Der wichtigste Punkt hierbei: Der Name deines Unternehmens muss den Familiennamen des Inhabers enthalten. Zusätzliche Fantasie- oder Sachbezeichnungen sind erlaubt, aber es ist wichtig, dass der Firmenname immer klar zeigt, wer der Inhaber ist.
- Beispiel 1: „Peter Meier Gartenpflege“ ist ein korrekter Name für eine Einzelfirma, da der Familienname „Meier“ klar enthalten ist.
- Beispiel 2: „Blumenservice Zürich Meier“ wäre ebenfalls zulässig, da der Name des Inhabers mit der Art des Unternehmens kombiniert wurde.
Nicht erlaubt ist es, den Firmennamen so zu gestalten, dass er den Eindruck erweckt, dass hinter dem Unternehmen mehrere Personen oder eine Gesellschaft stehen. Begriffe wie „Group“, „Team“ oder „International“ sind daher unzulässig.
Beispiel: „Meier Gartenpflege Group“ wäre nicht erlaubt, da der Zusatz „Group“ suggeriert, dass es sich um ein größeres Unternehmen oder eine Gesellschaft handelt, was bei einer Einzelfirma nicht der Fall ist.
GmbH und AG - Was ist erlaubt und was nicht?
Bei der Gründung einer GmbH oder AG hast du mehr Freiheiten bei der Namenswahl. Der Firmenname kann Fantasienamen, Sachbezeichnungen oder geografische Begriffe enthalten. Allerdings muss der Name die Rechtsform klar kennzeichnen – also der Zusatz „GmbH“ oder „AG“ ist verpflichtend.
- Beispiel GmbH 1: „Blumenstrauß GmbH“ ist zulässig, weil der Name auf das Geschäftsfeld hinweist und die Rechtsform korrekt angegeben ist.
- Beispiel GmbH 2: „Zürich Media GmbH“ wäre ebenfalls erlaubt, da es sich um eine geografische Bezeichnung in Verbindung mit der Geschäftstätigkeit handelt.
- Beispiel AG 1: „Schreinerei Hettlingen AG“ ist zulässig, weil der Name sowohl das Geschäftsfeld (Schreinerei) als auch den geografischen Standort (Hettlingen) beinhaltet und der Rechtsformzusatz korrekt ist.
- Beispiel AG 2: „Swiss Innovations AG“ wäre erlaubt, weil der Begriff „Swiss“ geografisch ist, aber keinen Täuschungscharakter hat, sofern das Unternehmen tatsächlich in der Schweiz ansässig ist.
Wichtig ist, dass der Firmenname keine Täuschungen verursachen darf. Der Name darf also keine falschen Vorstellungen über die Größe oder die Art des Unternehmens wecken.
- Beispiel: „Global Consulting GmbH“ wäre nicht erlaubt, wenn das Unternehmen tatsächlich nur in einem regionalen Umfeld tätig ist und keinen globalen Bezug hat.
Logo und URL
Es ist bei Einzelfirmen, GmbHs und AGs nicht zwingend notwendig, dass der Familienname oder der vollständige Firmenname im Logo oder in der URL enthalten ist. Du kannst ein kreatives Logo entwickeln und deine Webdomain frei wählen, solange der offizielle Name auf allen geschäftlichen Dokumenten wie Rechnungen, Verträgen und im Handelsregister korrekt angegeben ist.
- Beispiel: Das Unternehmen „Peter Meier Gartenpflege“ könnte das Logo und die URL „greenservice.ch“ verwenden, solange der offizielle Name in der Geschäftskorrespondenz klar erkennbar ist.
Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, welche ersten Schritte du bei der Gründung deines Unternehmens unternehmen musst, wirf einen Blick auf unseren Artikel über die ersten Schritte zur Unternehmensgründung.
Wie du den richtigen Firmennamen findest
Brainstorming und Kreativitätstechniken
Setz dich mit deinem Team oder mit Freunden zusammen und sammle alle Ideen, die dir in den Sinn kommen – ohne sofort zu urteilen. Der Schlüssel zu einem erfolgreichen Brainstorming ist, dass jede Idee erlaubt ist, selbst die verrücktesten. Hier einige Fragen, die dir helfen, den kreativen Prozess zu steuern:
✅ Welche Begriffe beschreiben mein Produkt oder meine Dienstleistung am besten?
✅ Welche Werte und Emotionen möchte ich mit meinem Firmennamen transportieren?
✅ Gibt es Wörter, die eine positive Assoziation zu meiner Marke haben?
Wortkombinationen und Fantasienamen
Eine beliebte Methode ist das Kombinieren von Wörtern. Du kannst Begriffe aus deiner Branche mit Fantasienamen oder Abkürzungen kombinieren, um einen einzigartigen Namen zu kreieren. Diese Methode hat den Vorteil, dass Fantasienamen oft noch nicht markenrechtlich geschützt sind und daher einfacher registriert werden können.
✅ Beispiel 1: „TechRider“ für ein Softwareunternehmen im Bereich Logistik.
✅ Beispiel 2: „EcoLuxe“ für eine nachhaltige Luxusmarke.
Verwende bedeutungsvolle Begriffe
Ein erfolgreicher Firmenname erzählt oft eine Geschichte oder hat eine tiefere Bedeutung. Namen wie „Nike“ (nach der griechischen Siegesgöttin) oder „Amazon“ (Symbol für Größe und Vielfalt) sind Beispiele dafür, wie ein gut durchdachter Name zur Marke wird. Denk darüber nach, welche Geschichte du mit deinem Firmennamen erzählen möchtest:
✅ Gibt es kulturelle oder mythologische Bezüge, die zu deiner Vision passen?
✅ Oder kannst du ein Wort aus einer anderen Sprache verwenden, das deine Unternehmenswerte widerspiegelt?
Unterstützung durch Online-Namensgeneratoren
Wenn dir die Ideen ausgehen, können Online-Namensgeneratoren eine wertvolle Hilfe sein. Tools wie der „Shopify Business Name Generator“ oder „Panabee“ liefern Vorschläge basierend auf deinen Keywords und können dir helfen, kreative Impulse zu erhalten. Aber sei vorsichtig: Überprüfe immer, ob der Name bereits markenrechtlich geschützt ist und ob er zu deiner Marke passt.
Bevor du dich endgültig für deinen Firmennamen entscheidest, ist es auch hilfreich, deine Zielgruppe richtig zu definieren. Unser Artikel hilft dir dabei, deine Zielgruppe besser zu verstehen und entsprechend den passenden Namen zu finden.
Die Verfügbarkeit des Firmennamen prüfen
Handelsregisterprüfung
In der Schweiz kannst du über das Zefix-Register (Zentraler Firmenindex) nachsehen, ob dein Wunschname bereits im Handelsregister eingetragen ist. Es ist besonders wichtig für GmbHs und AGs, da deren Name sich eindeutig von bereits eingetragenen Firmen unterscheiden muss.
✅ Beispiel: Wenn du den Namen „Blumenstrauß GmbH“ wählst, stelle sicher, dass es keine andere Firma gibt, die diesen oder einen sehr ähnlichen Namen trägt.
Für Einzelfirmen gilt der Name nur innerhalb der politischen Gemeinde als geschützt. Daher ist eine Handelsregisterprüfung vor allem für größere Unternehmen relevant.
Markenrechtliche Prüfung
Ein Name kann zwar noch nicht im Handelsregister eingetragen sein, könnte aber dennoch als Marke geschützt sein. Um dies zu überprüfen, solltest du eine markenrechtliche Prüfung durchführen. In der Schweiz kannst du dies über das Institut für Geistiges Eigentum (IGE) tun.
💡 Wichtiger Hinweis: Wenn dein Name bereits als Marke eingetragen ist, kannst du ihn nicht mehr verwenden, es sei denn, du hast die Erlaubnis des Markeninhabers.
Wenn du international tätig werden möchtest, ist es sinnvoll, auch eine Prüfung über die WIPO (Weltorganisation für geistiges Eigentum) durchzuführen.
Verfügbarkeit der Domain
Ausserdem musst du dafür sorgen, dass du für deinen Firmennamen auch eine passende Domain sicherstellen kannst. Prüfe, ob die Domain für deine Website noch verfügbar ist.
Beispiel: Wenn du das Unternehmen „EcoStyle“ gründest, solltest du sicherstellen, dass die Domain „www.ecostyle.ch“ oder „www.ecostyle.com“ verfügbar ist.
Internationale Verfügbarkeit
Falls du internationale Expansionspläne hast, prüfe, ob der Name auch in anderen Ländern verfügbar ist und keine ungewollten Bedeutungen hat. Auch hier kann die WIPO eine wertvolle Unterstützung bieten. Einige Namen, die in einem Land frei verfügbar sind, können in anderen Ländern bereits markenrechtlich geschützt oder kulturell problematisch sein.
Die häufigsten Fehler bei der Wahl eines Firmennamens
Die Wahl eines Firmennamens ist nicht nur ein kreativer Prozess, sondern auch eine rechtliche und strategische Entscheidung. Viele Gründer machen dabei Fehler, die später teuer und zeitraubend werden können. Hier sind die häufigsten Fehler, die du bei der Namenswahl vermeiden solltest:
1. Zu generische Firmennamen wählen
Ein häufig gemachter Fehler ist die Wahl eines zu generischen oder zu allgemeinen Namens. Namen wie „Tech Solutions“ oder „Auto Service“ sind zwar praktisch, heben sich aber nicht von der Konkurrenz ab und bleiben kaum im Gedächtnis. Dein Firmenname sollte einzigartig und leicht wiedererkennbar sein, um aus der Masse herauszustechen.
☑️ Beispiel: Der Name „Webdesign Studio“ ist zu generisch, während „PixelCraft“ einzigartig und einprägsam wäre.
2. Verwechslungsgefahr mit bestehenden Marken
Ein weiterer häufiger Fehler ist die Wahl eines Namens, der leicht mit einer bestehenden Marke verwechselt werden kann. Dies kann zu rechtlichen Konflikten führen und deinem Unternehmen schaden. Achte darauf, dass dein Firmenname eindeutig ist und keine Verwechslungsgefahr mit anderen bestehenden Marken oder Firmen besteht.
☑️ Beispiel: Der Name „AppleTech“ könnte mit „Apple“ verwechselt werden und rechtliche Probleme nach sich ziehen.
3. Lokale Begrenzung
Ein Fehler, den viele Gründer bei der Wahl eines Firmennamens machen, ist die Verwendung von lokalen Begriffen, die das Unternehmen auf eine bestimmte Region beschränken, obwohl man möglicherweise in Zukunft international expandieren möchte.
☑️ Beispiel: Der Name „Zürich Web Solutions“ schränkt das Unternehmen auf eine geografische Region ein und könnte die Expansion erschweren.
4. Fehlende langfristige Perspektive
Ein guter Firmenname sollte nicht nur zur aktuellen Unternehmensausrichtung passen, sondern auch Platz für Wachstum und Veränderung lassen. Wähle keinen Namen, der dich langfristig auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung festlegt, wenn du in Zukunft dein Angebot erweitern möchtest.
☑️ Beispiel: „Gartenpflege Meier“ könnte problematisch sein, wenn du später auch in der Landschaftsgestaltung tätig werden möchtest.
5. Unangemessene oder negative Assoziationen
Achte darauf, dass dein Firmenname keine unangemessenen oder negativen Assoziationen hervorruft, insbesondere wenn du den Namen in verschiedenen Ländern oder Kulturen verwenden möchtest. Ein Name, der in einer Sprache oder Kultur positiv ist, kann in einer anderen Kultur völlig negativ wahrgenommen werden.
☑️ Beispiel: Der Name „Bite The Wax Tadpole“ für Coca-Cola in China war zunächst eine kulturelle Fehlübersetzung.
Dein Weg zum idealen Firmennamen – Wir unterstützen dich dabei
Die Wahl des richtigen Firmennamens ist eine der wichtigsten Entscheidungen bei der Gründung deines Unternehmens. Ein gut gewählter Name ist nicht nur einzigartig und einprägsam, sondern spiegelt auch die Werte und die Vision deines Unternehmens wider.
Denke daran:
✅ Kreativität und Prüfung gehen Hand in Hand. Nutze Brainstorming-Techniken und prüfe deinen Namen im Handelsregister.
✅ Achte darauf, dass der Name einzigartig ist und keine Verwechslungsgefahr besteht.
✅ Vermeide generische Namen und wähle einen Namen, der langfristig zu deiner Marke passt.
Mit diesen Tipps findest du einen Firmenname, der nicht nur deine Marke stärkt, sondern auch auf lange Sicht erfolgreich ist.
Nachdem du deinen Firmennamen ausgewählt hast, möchtest du vielleicht auch wissen, wie du deine ersten Kunden nach der Gründung gewinnen kannst. In unserem Artikel zur Kundengewinnung findest du hilfreiche Tipps, wie du mit deiner neuen Marke durchstartest.
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