Website-Relaunch: Wann lohnt sich eine neue Website?

Deine Website ist seit einigen Jahren online, funktioniert eigentlich noch ganz ordentlich und erfüllt ihren Zweck. Zumindest auf den ersten Blick. Doch das Design wirkt langsam etwas veraltet, auf dem Smartphone ist die Bedienung mühsam und die erhofften Kundenanfragen bleiben aus. Höchste Zeit für eine neue Website?
Nicht unbedingt. Eine Website muss nicht alle paar Jahre komplett neu erstellt werden. Oft reichen gezielte Verbesserungen, um sie technisch und optisch wieder auf einen aktuellen Stand zu bringen. Manchmal ist ein vollständiger Website-Relaunch allerdings die sinnvollere und langfristig günstigere Lösung.

In diesem Artikel zeigen wir dir, woran du erkennst, ob deine Website eine Überarbeitung benötigt, wann sich ein kompletter Neustart lohnt und welche Kosten und Risiken du dabei berücksichtigen solltest. Auch die Suchmaschinenoptimierung spielt eine wichtige Rolle – schliesslich möchtest du nach dem Relaunch bei Google weiterhin gefunden werden.

Du bist unsicher, ob deine Website noch zeitgemäss ist?
Wir schauen uns deine bestehende Website an und besprechen mit dir, welche Verbesserungen sinnvoll sind. Ob gezielte Optimierung oder vollständiger Relaunch: Du erhältst eine ehrliche Einschätzung, bevor du Geld in eine neue Website investierst.

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1. Was ist ein Website-Relaunch?

Bei einem Website-Relaunch wird eine bestehende Website umfassend überarbeitet oder komplett neu erstellt. Das kann das Design, die Technik, die Inhalte oder die gesamte Seitenstruktur betreffen. Das Ziel: Deine Website soll wieder zu deinem Unternehmen passen, zuverlässig funktionieren und Besucher überzeugen.
Dabei muss nicht gleich alles über Bord geworfen werden. Je nach Zustand deiner Website gibt es drei Möglichkeiten:

• Redesign: Deine Website bekommt ein frisches Erscheinungsbild. Farben, Schriften und Layout werden modernisiert, während die technische Grundlage weitgehend bestehen bleibt.
• Technische Modernisierung: Veraltete Systeme werden aktualisiert oder ersetzt. Im Vordergrund stehen beispielsweise Ladezeiten, Sicherheit und die Darstellung auf Smartphones.
• Vollständiger Relaunch: Design, Technik und Inhalte werden gemeinsam überarbeitet. Auch ein Wechsel des Content-Management-Systems, etwa von WordPress zu Astro, kann dazugehören.

Ein Beispiel: Deine Website wurde vor acht Jahren erstellt. Die Inhalte stimmen noch, aber optisch erinnert sie langsam an die Anfangszeiten des Internets. Dann reicht möglicherweise ein neues Design mit ein paar technischen Anpassungen. Wenn hingegen regelmässig Fehler auftreten, die Technik veraltet ist und Besucher kaum noch den Weg zu deinem Kontaktformular finden, kann ein vollständiger Neustart die bessere Wahl sein.
Eine ältere Website ist also nicht automatisch eine schlechte Website. Bevor du Geld in einen Relaunch investierst, solltest du zuerst prüfen, wo tatsächlich Verbesserungsbedarf besteht.

2. Sieben Anzeichen, dass deine Website einen Relaunch benötigt

Deine Website ist schon einige Jahre online und eigentlich läuft alles? Das ist erfreulich. Trotzdem kann es sein, dass sie inzwischen etwas in die Jahre gekommen ist. Die folgenden sieben Anzeichen zeigen dir, wann eine Überarbeitung sinnvoll sein könnte.

2.1. Das Design wirkt veraltet

Der erste Eindruck zählt, auch bei einer Website. Veraltete Schriftarten, überladene Seiten oder ein unübersichtliches Layout wirken wenig einladend. Deine Website muss nicht jedem Designtrend hinterherrennen, sollte aber professionell aussehen und zu deinem Unternehmen passen.

2.2. Auf dem Smartphone wird es mühsam

Winzige Schriften, verschobene Bilder oder Buttons, die sich kaum antippen lassen? Damit machst du deinen Besuchern das Leben unnötig schwer. Eine moderne Website sollte auf Smartphones genauso gut funktionieren wie auf einem grossen Bildschirm.

2.3. Deine Website ist langsam

Wenn Besucher erst einmal gemütlich einen Kaffee trinken könnten, bis deine Startseite geladen ist, stimmt etwas nicht. Grosse Bilder, veraltete Technik oder unnötige Erweiterungen können die Ladezeiten erheblich verlängern. Oft lässt sich das Problem allerdings auch ohne kompletten Relaunch beheben.

2.4. Bei Google bist du kaum sichtbar

Deine Konkurrenz erscheint bei Google weit oben, während deine Website irgendwo auf den hinteren Ergebnisseiten verschwindet? Möglicherweise fehlen wichtige Inhalte, die Seitenstruktur ist ungünstig oder technische Probleme behindern die Indexierung.
Nicht immer braucht es deshalb eine neue Website. Manchmal reicht bereits eine gezielte Suchmaschinenoptimierung, um die Ausgangslage zu verbessern.

2.5. Kundenanfragen bleiben aus

Deine Website bekommt Besucher, aber kaum jemand meldet sich? Vielleicht sind deine Leistungen nicht verständlich beschrieben, Kontaktmöglichkeiten schwer zu finden oder die Navigation ist unnötig kompliziert. Eine gute Unternehmenswebsite sollte Interessenten möglichst einfach vom ersten Besuch bis zur Kontaktaufnahme begleiten.

2.6. Die Technik macht ständig Probleme

Plugins verursachen Fehlermeldungen, Updates funktionieren nicht mehr richtig oder deine Website verwendet ein veraltetes System? Wenn du ständig Zeit und Geld in Reparaturen investierst, solltest du über eine technische Erneuerung nachdenken. Besonders bei fehlenden Sicherheitsupdates ist Handlungsbedarf angesagt.

2.7. Dein Unternehmen hat sich weiterentwickelt

Vielleicht bietest du inzwischen zusätzliche Dienstleistungen an, hast neue Mitarbeiter oder sprichst eine andere Zielgruppe an. Deine Website erzählt aber noch immer die Geschichte deines Unternehmens von vor sieben Jahren. Dann wird es Zeit, Inhalte, Bilder und möglicherweise auch die gesamte Seitenstruktur zu überarbeiten.

Treffen mehrere Punkte auf deine Website zu?
Keine Panik, du musst nicht gleich alles neu machen lassen. Einige Probleme lassen sich mit überschaubarem Aufwand beheben. Wenn allerdings Design, Technik und Inhalte gleichzeitig überholt sind, kann ein vollständiger Relaunch auf Dauer sinnvoller sein. Welche Variante für deine Website infrage kommt, schauen wir uns als Nächstes an.

3. Website überarbeiten oder komplett neu erstellen?

Nicht jedes Problem verlangt gleich nach einer neuen Website. Manchmal reichen ein frisches Design, bessere Texte oder ein paar technische Anpassungen. In anderen Fällen wird das ständige Nachbessern irgendwann teurer als ein sauber geplanter Neustart.

3.1. Wann reicht eine Überarbeitung?

Wenn deine Website technisch zuverlässig funktioniert und sich problemlos erweitern lässt, ist eine gezielte Modernisierung oft die günstigere Lösung. Das gilt beispielsweise, wenn du:

• das Design auffrischen und die Darstellung auf Smartphones verbessern möchtest.
• veraltete Texte und Bilder ersetzen musst.
• die Navigation übersichtlicher gestalten willst.
• Ladezeiten und einzelne technische Probleme verbessern möchtest.

Der Vorteil: Du kannst bewährte Funktionen und bestehende Inhalte weiterverwenden, ohne die gesamte Website neu aufzubauen.

3.2. Wann ist ein vollständiger Relaunch sinnvoller?

Anders sieht es aus, wenn deine Website technisch kaum noch weiterentwickelt werden kann. Vielleicht verursacht das verwendete System regelmässig Probleme, wichtige Funktionen fehlen oder jede kleine Anpassung wird zur Geduldsprobe.
Auch wenn sich dein Unternehmen stark verändert hat und die bisherige Seitenstruktur nicht mehr zu deinem Angebot passt, kann ein Neustart sinnvoll sein.

Überarbeitung	Vollständiger Relaunch
Technische Grundlage funktioniert	Technik ist veraltet oder ungeeignet
Einzelne Bereiche benötigen Anpassungen	Design und Struktur müssen grundlegend erneuert werden
Bestehende Inhalte sind weitgehend aktuell	Inhalte müssen umfassend überarbeitet werden
Änderungen sind mit vertretbarem Aufwand möglich	Laufende Reparaturen werden zunehmend aufwendig

Unser Tipp: Lass deine bestehende Website zuerst fachlich beurteilen, bevor du einen vollständigen Relaunch in Auftrag gibst. Vielleicht benötigt sie tatsächlich einen Neustart. Vielleicht reichen aber auch ein paar gezielte Verbesserungen – und dein Budget freut sich gleich mit.

4. Was kostet ein Website-Relaunch in der Schweiz?

Die Kosten für einen Website-Relaunch hängen davon ab, wie umfangreich die bestehende Website überarbeitet werden muss. Eine kleine Unternehmenswebsite mit fünf Unterseiten verursacht natürlich weniger Aufwand als ein mehrsprachiger Internetauftritt mit Online-Shop und zahlreichen Funktionen.

Vor allem diese Faktoren beeinflussen den Preis:

• Design: Wird das bestehende Erscheinungsbild aufgefrischt oder ein komplett neues Design entwickelt?
• Inhalte: Können Texte und Bilder übernommen werden oder müssen sie neu erstellt werden?
• Technik: Bleibt das bisherige System bestehen oder wird die Website auf einer neuen technischen Grundlage aufgebaut?
• Funktionen: Werden zusätzliche Formulare, Buchungssysteme oder andere Erweiterungen benötigt?
• Suchmaschinenoptimierung: Müssen bestehende URLs weitergeleitet, Inhalte optimiert und wichtige Google-Rankings berücksichtigt werden?

4.1. Warum der günstigste Relaunch nicht immer der beste ist

Ein günstiges Angebot klingt zunächst verlockend. Fehlen darin allerdings wichtige Leistungen wie SEO, mobile Optimierung oder die technische Nachkontrolle, können später zusätzliche Kosten entstehen.
Umgekehrt muss eine kleinere KMU-Website nicht mit Funktionen ausgestattet werden, die niemand benötigt. Ein übersichtlicher Internetauftritt mit den richtigen Inhalten ist oft die bessere Investition als eine technisch aufwendige Lösung ohne erkennbaren Nutzen.

Konkrete Preisbeispiele und weitere Informationen findest du in unserem Ratgeber Was kostet eine Website in der Schweiz?.

Unser Tipp: Vergleiche bei Angeboten nicht nur den Endpreis, sondern auch die enthaltenen Leistungen. Ein seriöser Anbieter erklärt dir, welche Arbeiten notwendig sind und wo du möglicherweise Kosten sparen kannst.

5. Website-Relaunch und SEO: Was passiert mit deinen Google-Rankings?

Deine Website wird bei Google gut gefunden und bringt regelmässig neue Kunden? Dann möchtest du diese Sichtbarkeit bei einem Relaunch natürlich behalten. Schliesslich wäre es ärgerlich, wenn die neue Website zwar hervorragend aussieht, aber plötzlich niemand mehr vorbeischaut.
Ein Website-Relaunch kann vorübergehende Ranking-Schwankungen verursachen. Besonders riskant wird es, wenn bestehende URLs verändert, wichtige Inhalte entfernt oder technische SEO-Einstellungen übersehen werden.

5.1. Was solltest du vor dem Relaunch beachten?

Damit deine bisherige Sichtbarkeit möglichst erhalten bleibt, gehören einige Punkte auf die Checkliste:

• Bestehende Rankings analysieren: Welche Seiten bringen Besucher über Google? Für welche Suchbegriffe wirst du gefunden? Diese Informationen sollten vor dem Relaunch dokumentiert werden.
• URLs möglichst beibehalten: Gut platzierte Unterseiten sollten ihre bisherigen Adressen behalten, sofern keine guten Gründe für eine Änderung sprechen.
• 301-Weiterleitungen einrichten: Ändert sich eine URL, muss die alte Adresse dauerhaft auf die passende neue Seite weiterleiten.
• SEO-Einstellungen kontrollieren: Seitentitel, Meta-Beschreibungen, Canonical-Tags und interne Verlinkungen müssen überprüft werden. Auch die Indexierung darf nicht versehentlich blockiert sein.
• Nach dem Relaunch kontrollieren: Die neue Sitemap wird bei Google eingereicht. Anschliessend sollten Rankings, Indexierung und mögliche Fehler in der Google Search Console regelmässig geprüft werden.

5.2. Kann ein Relaunch die Google-Rankings verbessern?

Ja, das ist möglich. Eine technisch modernisierte Website mit klarer Struktur, schnellen Ladezeiten und hilfreichen Inhalten bietet eine gute Grundlage für die Suchmaschinenoptimierung. Ein Relaunch ist allerdings kein automatischer Ranking-Booster. Auch eine blitzschnelle Website landet nicht allein wegen ihrer Geschwindigkeit auf Platz 1 bei Google.
Wer seine Sichtbarkeit langfristig verbessern möchte, sollte deshalb nicht nur die Technik, sondern auch die Inhalte und die gesamte SEO-Strategie berücksichtigen.

Unser Tipp: Plane die Suchmaschinenoptimierung von Anfang an mit ein. Werden wichtige SEO-Fragen erst nach der Veröffentlichung geklärt, kann die nachträgliche Fehlerbehebung ziemlich mühsam werden.

6. Wie läuft ein professioneller Website-Relaunch ab?

Ein Website-Relaunch muss kein monatelanges Grossprojekt werden. Mit einer guten Vorbereitung lässt sich auch eine ältere Unternehmenswebsite ohne grössere Unterbrechungen modernisieren. Wichtig ist, dass nicht einfach drauflos gestaltet wird, sondern zuerst die Anforderungen geklärt werden.

6.1. Von der Planung bis zur Veröffentlichung

Ein professioneller Relaunch umfasst normalerweise fünf Phasen:

1. Bestandsaufnahme: Zuerst wird die bestehende Website geprüft. Welche Seiten funktionieren gut, wo gibt es Probleme und welche Inhalte sollen erhalten bleiben? Auch bestehende Google-Rankings werden analysiert.
2. Konzeption: Die neue Seitenstruktur, das Design und die benötigten Funktionen werden festgelegt. Dabei werden auch die Wünsche deiner Zielgruppe berücksichtigt.
3. Umsetzung: Die neue Website wird in einer separaten Entwicklungsumgebung aufgebaut. Deine bisherige Website bleibt währenddessen online und erreichbar.
4. Tests und Veröffentlichung: Vor dem Go-Live werden Formulare, Links, Ladezeiten, mobile Darstellung und SEO-Einstellungen kontrolliert. Anschliessend wird die neue Website veröffentlicht.
5. Nachkontrolle: Nach dem Relaunch werden die Indexierung bei Google, mögliche Fehlermeldungen und die Entwicklung der Rankings beobachtet.

6.2. Was musst du als Unternehmen vorbereiten?

Du solltest dir vorab überlegen, welche Leistungen du künftig stärker präsentieren möchtest und was dich an deiner bisherigen Website stört. Aktuelle Bilder, Informationen zu deinem Unternehmen und Rückmeldungen zu den Entwürfen erleichtern die Zusammenarbeit.
Um die technischen Arbeiten und die Umsetzung kümmert sich normalerweise deine Webagentur. Du musst also weder programmieren können noch wissen, was ein Canonical-Tag ist. Dafür gibt es schliesslich Fachleute.

Fazit: Nicht jede ältere Website braucht einen Neustart

Eine Website muss nicht alle paar Jahre komplett erneuert werden. Solange sie technisch zuverlässig funktioniert, deine Leistungen verständlich präsentiert und Besucher problemlos Kontakt aufnehmen können, spricht wenig gegen eine weitere Nutzung.

Wenn allerdings Design, Technik und Inhalte gleichzeitig in die Jahre gekommen sind, kann ein Website-Relaunch die bessere Investition sein. Wichtig ist, zuerst den tatsächlichen Verbesserungsbedarf zu prüfen, statt vorschnell alles neu erstellen zu lassen.

Ist deine Website bereit für einen Neustart?

Du bist unsicher, ob kleinere Anpassungen ausreichen oder ein vollständiger Relaunch sinnvoll wäre? Wir schauen uns deine bestehende Website an, besprechen deine Wünsche und zeigen dir, welche Möglichkeiten du hast. Persönlich, verständlich und ohne unnötigen technischen Schnickschnack.

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