Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
Technisches SEO, OnPage- oder OffPage-SEO oder lokale Suchmaschinenoptimierung? Wir erklären dir die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung, damit du mit deiner Website bei Google weit vorne erscheinst.
Inhaltsverzeichnis
Was ist eigentlich SEO?
Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO genannt, ist ein wesentlicher Bestandteil des modernen Online-Marketings. Die Suchmaschinenoptimierung umfasst sämtliche Massnahmen, welche darauf abzielen, eine Website in den organischen (unbezahlten) Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google, usw. bestmöglich zu platzieren. Ziel ist es, die Sichtbarkeit einer Website zu erhöhen, mehr Besucher zu gewinnen und so mehr Umsatz oder Leads zu generieren.
Je weiter vorne du mit deiner Website in den Suchergebnislisten erscheinst, desto besser ist auch deine Sichtbarkeit, klingt logisch, oder?
Warum ist SEO so wichtig?
Ganz einfach: Die meisten Menschen nutzen Suchmaschinen, um Produkte, Dienstleistungen oder Informationen zu finden. Studien dazu zeigen, dass die meisten Klicks auf die ersten 3 Suchergebnisse entfallen. Eine gute Platzierung in den Suchergebnissen ist daher entscheidend, um online erfolgreich zu sein. Doch wie genau funktioniert SEO und welche Massnahmen sind notwendig, um die eigene Website nach vorne zu bringen?
Genau das ist das Thema in diesem Artikel.
SEO ist eines unserer Kernangebote in unserer Agentur. Da das Thema riesig und komplex ist, teilen wir die Suchmaschinenoptimierung in vier zentrale Sparten ein. So können wir sicherstellen, dass jede wichtige SEO-Komponente optimal abgedeckt wird.
Technisches SEO - Die Basis deiner Website
Das technische SEO konzentriert sich auf die Optimierung der technischen Aspekte deiner Website, die für die Suchmaschinen-Robots wichtig sind. Ziel ist es, die Indexierung und das Crawling deiner Seite zu erleichtern, damit sie in den Suchergebnissen gut platziert sind.
Ladegeschwindigkeit
Die Ladezeit deiner Website ist ein wichtiger Ranking-Faktor. Eine langsame Seite führt zu einer höheren Absprungrate, da Nutzer oft ungeduldig sind. Google bevorzugt schnell ladende Seiten, da sie die Nutzererfahrung verbessern.
Tipp: Oftmals hängt eine langsame Ladezeit an zu grossen Bildern. Komprimiere daher deine Bilder, reduziere die Anzahl an Skripten und nutze Caching, um die Ladezeiten zu verkürzen.
Mobile Optimierung
Da immer mehr Nutzer über mobile Geräte auf Websites zugreifen, ist eine mobile Optimierung unerlässlich. Google verwendet seit einigen Jahren den Mobile-First-Index, was bedeutet, dass die mobile Version deiner Website für die Bewertung durch die Suchmaschine ausschlaggeben ist.
Deine Website sollte responsiv sein und sich automatisch an sämtliche Bildschirmgrössen optimal anpassen.
Prüfe die Nutzerfreundlichkeit der mobilen Version, insbesondere auch hier die Ladezeit und die Navigation.
SSL-Zertifikat (HTTPS)
Sicherheit ist ebenfalls ein weiterer relevanter Ranking-Faktor. Eine Website mit einem SSL-Zertifikat (erkennbar an der URL mit «https://») wird von Google bevorzugt. Das SSL-Zertifikat schützt die Daten deiner Nutzer und erhöht das Vertrauen in deine Website. Ein solches SSL-Zertifikat wird dir bei den meisten Hosting-Anbietern kostenlos zur Verfügung gestellt.
OnPage-SEO - Optimierung deiner Website
OnPage-SEO bezieht sich auf alle Optimierungsmassnahmen, die direkt auf deiner Website durchgeführt werden. Ziel ist es, sowohl den Inhalt als auch die Struktur so zu gestalten, dass sie den Anforderungen der Suchmaschinen entsprechen und gleichzeitig für die Nutzer relevant und hilfreich sind. Hier sind die wichtigsten Aspekte des OnPage-SEO.
Keyword-Recherche
Der erste Schritt jeder erfolgreichen SEO-Strategie ist die Keyword-Recherche. Dabei geht es darum, herauszufinden, welche Begriffe und Phrasen potenzielle Kunden in die Suchmaschinen eingeben, um dein Angebot zu finden. Die richtigen Keywords sind entscheidend, um sicherzustellen, dass deine Inhalte genau das liefern, was die Nutzer suchen.
Tipp: Verwende Tools wie den Google Keyword Planner, Ubersuggest oder Ahrefs, um relevante Keywords mit hohem Suchvolumen zu identifizieren. Achte dabei auch auf sogenannte Long-Tail-Keywords – das sind längere, spezifische Phrasen, die weniger Konkurrenz haben, aber oft gezieltere Suchanfragen abdecken.
Content-Optimierung
Der Inhalt deiner Website ist das Herzstück jeder SEO-Strategie. Google und andere Suchmaschinen bevorzugen Websites mit hochwertigem, relevantem und regelmässig aktualisiertem Content. Wichtig ist, dass die Inhalte nicht nur für die Suchmaschinen, sondern vor allem für die Nutzer geschrieben sind.
Was solltest du bei der Content-Optimierung beachten?
- Qualität vor Quantität: Dein Content sollte Mehrwert bieten und gut recherchiert sein.
- Keyword-Optimierung: Verwende deine Keywords natürlich im Text, in Überschriften und in den Meta-Tags, ohne Keyword-Stuffing zu betreiben.
- Struktur: Nutze klare Überschriften (H1, H2, H3, usw.) und Absätze, um den Text lesefreundlich zu gestalten.
Meta-Tags und Überschriften
Meta-Tags sind kurze Beschreibungen, die den Suchmaschinen helfen, den Inhalt deiner Seite zu verstehen. Zu den wichtigsten Meta-Tags gehören der Title-Tag und die Meta-Description.
- Title-Tag: Der Titel deiner Seite ist einer der wichtigsten Ranking-Faktoren. Er sollte prägnant, ansprechend und mit deinem Haupt-Keyword versehen sein.
- Meta-Description: Diese kurze Beschreibung erscheint unter dem Titel in den Suchergebnissen. Sie sollte einen klaren Überblick über den Inhalt der Seite bieten und den Nutzer zum Klicken animieren.
Interne Verlinkung
Eine gute interne Verlinkung hilft den Suchmaschinen, den Inhalt deiner Website besser zu verstehen und die Navigation für die Nutzer zu erleichtern. Verlinke relevante Unterseiten miteinander, um eine klare Struktur zu schaffen und die Verweildauer auf deiner Website zu erhöhen.
OffPage-SEO - Die Aussenwirkung deiner Website
OffPage-SEO bezieht sich auf alle Massnahmen, die AUSSERHALB deiner eigenen Website stattfinden und Einfluss auf das Ranking haben. Das Hauptziel ist es, das Vertrauen und die Autorität deiner Seite zu stärken.
Backlinks
Backlinks sind Verlinkungen von anderen Websites auf deine Seite. Sie sind ein starkes Signal für Suchmaschinen, dass deine Seite wertvolle Inhalte bietet. Je mehr qualitativ hochwertige Backlinks du hast, desto besser wird deine Seite in den Suchergebnissen eingestuft.
Wie aber erhältst du qualitativ hochwertige Backlinks?
- Gastbeiträge: Veröffentliche Artikel auf anderen Websites und setze dabei einen Link zu deiner Seite.
- Partnerschaften: Baue Beziehungen zu anderen Unternehmen oder Blogs auf und tausche Backlinks.
- Hochwertiger Content: Erstelle Inhalte, die andere gerne teilen und verlinken.
Social Signals
Auch die Aktivität in sozialen Netzwerken kann sich positiv auf das SEO-Ranking auswirken. Teile deine Inhalte auf Plattformen wie Facebook, Instagram oder LinkedIn, um mehr Traffic und Backlinks zu generieren.
Lokales SEO - Präsenz vor Ort
Lokales SEO ist besonders wichtig für Unternehmen, die Kunden aus ihrer Umgebung ansprechen möchten. Dazu zählen Geschäfte, Restaurants oder Dienstleister. Google My Business ist hier das wichtigste Instrument, um lokal besser gefunden zu werden.
Google My Business
Erstelle ein kostenloses Profil bei Google My Business, um in den lokalen Suchergebnissen und auf Google Maps angezeigt zu werden. Achte darauf, dass alle Informationen korrekt und vollständig sind, wie Adresse, Öffnungszeiten und Kontaktdaten.
Lokale Keywords
Nutze Keywords, die spezifisch für deine Region sind. Wenn du zum Beispiel ein Café in Basel betreibst, sollte dein Keyword «Café in Basel» oder «bestes Café in Basel» lauten.
Fazit
SEO ist ein komplexes und vielschichtiges Thema, das für den langfristigen Erfolg deiner Website entscheidend ist. Von der Keyword-Recherche über die Optimierung technischer Aspekte bis hin zum Aufbau von Backlinks – jede Massnahme trägt dazu bei, deine Website in den Suchergebnissen nach vorne zu bringen. Wichtig ist, dass SEO kein einmaliges Projekt ist, sondern kontinuierliche Arbeit erfordert. Mit einer durchdachten Strategie und regelmässigen Anpassungen kannst du jedoch nachhaltig für mehr Sichtbarkeit und Erfolg im Netz sorgen.
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