Auf welchen Social Media-Kanälen sollte dein Unternehmen sein?
Social Media gezielt nutzen
Wenn es darum geht, dein Unternehmen auf Social Media zu präsentieren, ist die Wahl der richtigen Plattform entscheidend. Nicht jeder Social Media-Kanal passt zu jeder Zielgruppe und jedem Geschäftsmodell. In diesem Blog-Beitrag schauen wir uns die gängigsten Social Media-Plattformen an und erläutern, welche Zielgruppen du dort am besten erreichst. Egal, ob du ein kleines bis mittelständiges Unternehmen (KMU), ein Startup oder ein Selbstständiger bist – mit der richtigen Plattform kannst du gezielt Kunden ansprechen und deine Marke erfolgreich aufbauen.
Facebook – Der Allrounder für KMUs und lokale Unternehmen
Facebook ist nicht tot, wie viele schon behaupten, sondern nach wie vor eine der grössten Social Media-Plattformen weltweit. Sie wird von einer breiten demografischen Zielgruppe genutzt. Besonders stark vertreten sind Nutzer im Alter von 25 bis 54 Jahren. Die Plattform eignet sich hervorragend für KMUs, die lokal aktiv sind, sowie für Unternehmen, die sich an eine eher erwachsene Zielgruppe wenden. Jüngere Nutzer (unter 25) nutzen Facebook weniger, aber für Familien, Eltern oder lokale Kunden ist es eine der besten Plattformen.
Vorteile
- Sehr gut geeignet für gezielte lokale Werbung
- Facebook-Gruppen ermöglichen den Aufbau einer Community
- Gute Werbemöglichkeiten mit detaillierten Targeting-Optionen
- Integration von Events, Produktkatalogen und Online-Shops
Beispiele
Ein Café, das in einer Stadt ansässig ist, kann Facebook nutzen, um lokale Angebote und Veranstaltungen zu bewerben. Auch für eine Werbeagentur, die sich an Selbstständige und Startups richtet, bietet Facebook grossartige Möglichkeiten zur Netzwerkbildung und zur Schaltung zielgerichteter Anzeigen.
Wo verwendet?
Facebook ist weltweit beliebt, aber in Nordamerika und Europa, einschliesslich der Schweiz, Deutschland und Österreich, besonders stark. Jüngere Nutzer in der Schweiz neigen jedoch dazu, eher auf Instagram und TikTok zu setzen.
Instagram: Die visuelle Plattform für Lifestyle und Markenbau
Vorteile
- Hohe Engagement-Rate, insbesondere bei visuellen Inhalten
- Perfekt für den Aufbau einer Marke über Storytelling
- Integration von E-Commerce-Funktionen wie «Shop Now» oder «Swipe Up»
- Erfolgreiche Werbung durch Influencer-Marketing und User-Generated Content
Beispiele
Ein Fashion-Startup kann Instagram nutzen, um seine Produkte zu präsentieren und durch Influencer Kooperationen Aufmerksamkeit zu gewinnen. Auch ein Fitnessstudio kann durch inspirierende Videos und Erfolgsgeschichten seiner Mitglieder auf Instagram wachsen.
Wo verwendet?
Instagram ist weltweit populär, besonders stark jedoch in Europa, den USA und zunehmend auch in Asien. In der Schweiz ist Instagram vor allem unter jungen Erwachsenen einen der beliebtesten Plattformen.
LinkedIn: Die Plattform für B2B & Fachleute
LinkedIn ist die wichtigste Plattform für das B2B-Marketing und eignet sich besonders für Unternehmen, die Geschäftskunden oder Fachleute ansprechen möchten. Die Altersgruppe von 25 bis 49 Jahren ist hier am stärksten vertreten, vor allem in den Bereichen Unternehmensdienstleistungen, IT, Finanzen, Personalwesen und Beratung. LinkedIn ist ein Netzwerk von Fachleuten und Unternehmen, was es ideal macht, um dein Unternehmen als Autorität in deinem Fachgebiet zu positionieren.
Vorteile
- Ideal für B2B-Marketing und Networking
- Möglichkeiten zur Lead-Generierung über LinkedIn Ads und Sponsored Content
- Starke Plattform für Personal Branding und Expertenpositionierung
- Publikation von Fachartikeln zur Steigerung der Reichweite
Beispiele
Wo verwendet?
X: Der Twitter-Nachfolger für schnelle Kommunikation
Vorteile
- Direkte Kommunikation mit Kunden und schnellen Support
- Ideal für Echtzeit-Marketing und Trendthemen
- Gute Plattform, um Branchenführern und Influencern zu folgen und sich zu vernetzen
- Reichweite kann durch Hashtags und Reposts enorm gesteigert werden
Beispiele
Wo verwendet?
TikTok: Der Aufsteiger der Social Media Plattformen
Vorteile
- Hohe organische Reichweite durch virale Videos
- Perfekte Plattform, um junge Zielgruppen anzusprechen
- Kreative und unterhaltsame Inhalte funktionieren hier am besten
- Ideal für kurze, aufmerksamkeitsstarke Werbung
Beispiele
Wo verwendet?
Pinterest: Die Inspirationsplattform
Vorteile
- Hohe Kaufbereitschaft der Nutzer, die nach Inspiration suchen
- Starker Traffic-Treiber für E-Commerce-Unternehmen
- Ideal für visuelle Content-Marketing-Strategien
- Lange Lebensdauer von Pins (im Vergleich zu Posts auf anderen Plattformen)
Beispiele
Ein E-Commerce-Shop für DIY-Materialien könnte Pinterest nutzen, um Bastelanleitungen und kreative Ideen zu präsentieren. Auch ein Hochzeitsplaner könnte durch die Veröffentlichung von Ideenboards für Hochzeitsthemen auf Pinterest potenzielle Kunden gewinnen.
Wo verwendet?
Pinterest ist besonders in den USA, Kanada und Europa beliebt. Die Plattform wird oft für die Suche nach visuellen Ideen und kreativen Projekten genutzt.
Die richtige Social Media Plattform für dein Unternehmen wählen
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