Google Ads Gebotsstrategie

Bei dieser Google Ads Gebotsstrategie werden Ihre Gebote so festgelegt, dass Sie mit Ihrem Budget, welches Sie noch immer selbst bestimmen, möglichst viele Klicks erzielen. Im Normalfall wird das Tagesbudget voll ausgeschöpft, außer wenn ein zu geringes Suchvolumen besteht.
Möchten Sie die Kontrolle an Google abgeben und möglichst viele Besucher auf Ihrer Website empfangen, sollten Sie die Strategie «Klicks maximieren» wählen. Diese Strategie vereinfacht die Budgetplanung, vor allem wenn die Kampagne bereits gut ausgesteuert ist. Dennoch ist diese Strategie, nur viele Klicks zu generieren, für die wenigsten relevant, es sei denn, Sie möchten Ihre Bekanntheit steigern.
Bei dieser Gebotsstrategie ist es ebenfalls möglich einen maximalen CPC zu hinterlegen. Das macht auch Sinn, da wir schon öfters gesehen haben, dass die Klickpreise deutlich gestiegen sind. Eine entsprechende Limite macht also Sinn. Allerdings sollte man das System nicht zu stark einschränken.

Bei dieser Google Ads Gebotsstrategie liegt der Sinn dahinter, mehr Conversions zu generieren. Ihr Tagesbudget wird dabei im Normalfall voll ausgeschöpft, um so viele Conversions wie möglich zu erzielen. Es geht dabei also hauptsächlich um die maximale Anzahl an Conversions.
Diese Strategie eignet sich vor allem zu Beginn oder beim Umstieg auf Smart Bidding, wenn noch nicht so viele Conversion-Daten vorhanden sind (im Gegensatz zum Ziel-CPA oder ROAS, bei denen Google eine gewisse Datenbasis benötigt, um zuverlässig arbeiten zu können).

Wählen Sie diese Strategie, wenn Sie Ihren Conversion-Wert ohne einen bestimmten Ziel-ROAS verbessern wollen. Auch hier wird Ihr Tagesbudget vollständig aufgebraucht, um einen möglichst hohen Conversion-Wert zu erreichen. Um die Gebote festzulegen, setzt Google Ads, wie bei allen anderen Smart-Bidding-Methoden, auf das maschinelle Lernen.

Bei dieser Strategie geht es darum, dass Sie möglichst viele Conversions erzielen (ähnlich wie bei Conversions maximieren). Der Unterschied liegt darin, dass Sie beim Ziel-CPA einen Betrag eingeben, den Sie für 1 Conversion zu bezahlen bereit sind. Gibt ein Nutzer nun einen Suchbegriff in der Google-Suche ein, der zu Ihrem Produkt passt, wird in Google Ads Ihr Ziel-CPA verwendet, um ein Gebot abzugeben. Die Höhe des Betrags hängt davon ab, wie wahrscheinlich es ist eine Conversion durch diesen Nutzer zu gewinnen.
Diese Strategie eignet sich vor allem dann, wenn Sie einer Conversion keinen Wert zufügen können, z.B. bei der Leadgenerierung. Der Ziel-CPA sollte nicht zu gering angesetzt werden. Ansonsten können Ihnen wertvolle Klicks entgehen, die zu Conversions führen könnten.

Bei der Strategie Ziel-ROAS werden die Gebote automatisch so eingestellt, dass Sie einen möglichst hohen Conversion-Wert erzielen. Weil bei dieser Google Ads Gebotsstrategie hauptsächlich der Umsatz im Fokus liegt, ist sie die beliebteste Smart-Bidding-Strategie im E-Commerce. Beispielsweise können Sie einen Ziel-ROAS von 500% angeben. Das bedeutet, dass Sie einen Umsatz von 5 Franken für jeden Franken, den Sie in die Anzeigen investieren, erzielen möchten.
Um diese Gebotsstrategie verwenden zu können, müssen bereits ausgereifte Conversion-Daten verfügbar sein. In einer Suchkampagne müssen in den letzten 30 Tagen mindestens 15 Conversions erzielt worden sein, um die Ziel-ROAS-Strategie auswählen zu können.

Das Ziel dieser Google Ads Gebotsstrategie liegt darin, Ihre Anzeige auf der obersten Position auf der Google-Suchergebnisseite auszustrahlen. Sie können aber auch bestimmen, ob Ihre Anzeige oben auf der Seite oder sonst irgendwo auf der Seite der Suchmaschinenergebnisliste erscheint. Je nach Placement-Einstellungen werden die Gebote automatisch angepasst.