Negative Keywords bei Google Ads

In diesem Artikel haben wir dir gezeigt, wie du an deine besten Keywords kommst, so dass du von deinen potenziellen Kunden bei der Google-Suche gefunden wirst. Um den Streuverlust aber noch weiter reduzieren zu können, solltest du für jede Kampagne auch negative Keywords einbuchen.
Was negative Keywords sind, wie du ganze Listen von negativen Keywords erstellst und was du sonst noch beachten musst, erklären wir dir in diesem Artikel.

Negative Keywords oder anders ausgedrückt, ausschließende Keywords, sind eigentlich das Gegenteil von «normalen» Keywords. Mit den negativen Keywords verhinderst du, dass Google Ads deine Anzeige bei einer entsprechenden Suchanfrage eines Nutzers ausstrahlt. Die negativen Keywords sollen deinen gewählten «normalen» Keywords zwar ähnlich sein, sollen aber erkennen lassen, dass der Nutzer nach einem anderen Produkt sucht oder eine andere Intension hat.
Verwendest du keine negativen Keywords, läufst du Gefahr, dass sich eine Menge Suchanfragen ansammeln, die für dich nicht wichtig sind, allerdings langfristig hohe Kosten verursachen.

Nehmen wir folgendes Beispiel:
Du bist Geschäftsführer einer Autogarage und verkaufst Neuwagen der Marke VW Golf. Wenn ein Nutzer nun das Keyword «Golf» bei der Suche eingibt, erscheint womöglich deine Anzeige. Vielleicht ist der Nutzer aber an der Sportart Golf interessiert und möchte kein Auto, sondern einen Golfschläger kaufen? In diesem Beispiel solltest du Keywords wie «Golfschläger» oder «Golfplätze», also sämtliche Keywords, die mit der Sportart Golf zu tun haben, ausschliessen.
So kannst du verhindern, dass deine Anzeige für diese Art von Suchintension nicht ausgestrahlt wird.

Diese Frage muss für jeden Werbetreibenden individuell beantwortet werden. Nachfolgend aber ein paar Beispiele, die du beinahe immer verwenden kannst.

Um die ausschließenden Keywords richtig zu nutzen, musst du dich auch über den Punkt der Keyword-Optionen Gedanken machen. Die Keyword-Optionen sind ähnlich wie bei den normalen Keywords, aber eben nicht genau gleich.

Beispiel:

Nehmen wir an, du möchtest das Keyword «Mountain Bikes» ausschließen. In der folgenden Tabelle steht «+» dafür, dass die Anzeige dennoch ausgestrahlt werden kann und «-», dass die Anzeige aufgrund des negativen Keywords eben nicht mehr angezeigt wird.

Die Funktion für das Einbuchen negativer Keywords ist anfangs etwas versteckt. Wir empfehlen dir grundsätzlich eine Liste (oder auch mehrere – je nach deinem Angebot) zu erstellen.
Klicke dazu links im Seitenmenü auf «Keywords» und wähle dann «Auszuschliessende Keywords». Du hast dann die Möglichkeit eine Liste neu zu erstellen oder eine bereits bestehende Liste zu verwenden. Außerdem kannst du entscheiden, ob du die Liste der negativen Keywords auf Kampagnen- oder auf der Anzeigengruppenebene verwenden möchtest und kannst sie dann gleich dort platzieren.
Sobald du die Liste gespeichert hast, werden sämtliche Anzeigen in der ausgewählten Kampagne oder Anzeigengruppe bei der Suche nach einem der Begriffe nicht mehr ausgestrahlt.

Wähle deine ausschließenden Keywords mit Sorgfalt aus. Wenn du zu viele Keywords ausschliesst, sinkt das Suchvolumen markant und möglicherweise werden dann auch Nutzer, die tatsächlich an deinem Angebot interessiert wären, nicht mehr erreicht.

Bei den negativen Keywords werden keine Übereinstimmungen mit ähnlichen Varianten, so wie das bei den normalen Keywords der Fall ist, erkannt. Somit kann es sein, dass deine Anzeigen bei Suchanfragen, die ähnliche Begriffe wie diejenigen der ausgeschlossenen Keywords enthalten, trotzdem ausgestrahlt werden.

Viele Werbetreibende unterschätzen die Macht der negativen Keywords und buchen lediglich normale Keywords in ihre Kampagnen oder Anzeigengruppen ein. Mit diesen aufgezählten Möglichkeiten kannst du deine Kampagnen noch weiter verfeinern und langfristig optimieren. So kannst du noch mehr aus deinem geplanten Werbebudget herausholen.